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奔驰投放朋友圈广告、公众号广告案例分析

来源:微信广告 | 发布时间:2019-07-08

梅赛德斯-奔驰如何打造一次联动微信生态多场景的新车上市,通过投放朋友圈广告点赞率高于行业均值6倍,评论率高于行业均值5倍,收集销售线索数量3000+,以下大家来具体分析下奔驰投放朋友圈广告、公众号广告案例。

全新梅赛德斯-奔驰长轴距A级轿车的上市传播,选择微信作为营销主阵地,在新车预热期、上市期、持续期的各个阶段,整合运用微信生态内多种营销资源组合,以实现不同营销目标。以小程序作为连接线上线下服务场景及微信生态的关键环节,同时运用微信广告(朋友圈广告、公众号广告)实现曝光、触达和社交传播,“搜一搜”品牌官方区网罗主动搜索的用户为小程序引流,成功打造汽车行业首次微信生态社交全景营销案例。

“全新梅赛德斯-奔驰长轴距A级轿车,重新定义了新生代豪华主义,是一款适合新生代年轻用户的重磅产品,因此大家选择年轻人聚集的微信作为这次营销推广的主要阵地之一。在微信的积极协同下,大家充分调动了微信生态内的多种广告营销资源,朋友圈广告、公众号广告、小程序、品牌官方区等等,在新车上市宣传的不同时期采用不同的组合玩法,取得了非常好的效果。”—— 奔驰品牌传播

投放目标

新生代豪华轿车,联动微信生态攻略年轻人

全新梅赛德斯-奔驰长轴距A级轿车,在广州车展期间上市发布。作为奔驰推出的首款A级轿车,定位为针对年轻人群的新生代豪华轿车,传播的主要目标是,面向市场广泛大声量品牌曝光,同时精准触达年轻人群,传达产品卖点,收集销售线索并促进试驾和购车转化。在长达2个月的传播周期中,奔驰希翼借助微信生态内丰富的营销资源,在不同传播阶段实现不同目标,借社交之力持续与用户深度互动。

投放方案

奔驰投放朋友圈广告、公众号广告案例分析

预热期借公众号广告持续曝光,积蓄舆论势能

在新车正式上市发布前的预热期,奔驰基于目标年轻人群的阅读兴趣,投放了微信公众号底部优雅大图广告和公众号视频贴片广告,精准定向奔驰粉丝人群、高端体育人群、时尚潮流人群、音乐爱好者、赛车运动爱好者、科技兴趣人群等,并借助精准定向+社交扩散,找到更多潜在目标人群,使用户对新品有初步认知,并引起持续关注,为正式发布积蓄舆论势能。

上市期多场景联动,大曝光、热讨论、高分享

新车发布期,小程序上线并成为连接线上线下服务场景及微信生态的关键环节,新车线上展厅+预约试驾,多重功能均可在小程序内实现,不仅可以高效收集销售线索,还可为品牌沉淀用户数据和营销资产。 1、微信朋友圈惊艳亮相,以“一辆新生代豪华轿车该是什么样子?”的悬念发问引起用户好奇关注,并使用@好友评论互动功能,激发用户社交讨论。朋友圈广告互动点击率、点赞率、评论率均超过行业均值数倍,更收获了高达138万次的主动社交传播,为新车营造了十分可观的社交声量。 2、此外,奔驰还上线了“搜一搜”品牌官方区,聚合小程序、公众号等各个品牌官方入口,有效导流。

持续期深耕话题持续曝光,高效收集销售线索

新车发布后,需要持续运营维持话题热度,并进一步沉淀传播价值。这一阶段,小程序继续发挥营销聚合和收口的作用,同时,持续投放优雅大图、视频贴片广告以及品牌官方区,保持品牌长效曝光,持续为小程序导流。此外,奔驰还投放了微信公众号互选广告,选择具有影响力的汽车媒体有车以后,以及年轻人喜爱的同道大叔、FlightClub等大号,借KOL原创内容力深耕垂直人群,渗透圈层人群,提升品牌口碑。

以上就是奔驰投放朋友圈广告、公众号广告案例分析,如果你的品牌想在微信做广告推广可以联系微信广告代理深圳厚拓企业,深圳厚拓企业可以为您开户、素材制作、广告投放优化等服务,广告投放咨询热线:400-006-5393。

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