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欧尚汽车新车发布会,选择投放Tencent朋友圈广告做营销推广

来源:微信广告 | 发布时间:2019-07-09

欧尚汽车隶属于长安汽车,是长安汽车旗下的又一全新乘用车品牌。欧尚汽车“首吃螃蟹”玩转纯线上发布会投放Tencent广告,广告曝光量3亿人次,互动活动用户303万+,当天新车订单1.6万,以下大家来具体先容下欧尚汽车新车发布会投放Tencent朋友圈广告案例分析。

谈到一场新品上市活动,一场明星璀璨,声势浩大的线下发布会会映入你的脑海。然而欧尚汽车新品上市却没按套路出牌,2018年9月10日,欧尚汽车携手Tencent视频、Tencent资讯、QQ音乐等七大APP共同为欧尚COS1°新车发布造势。紧接着,欧尚汽车在用户的朋友圈中,开展了首场纯线上新品发布会。 此次欧尚汽车新品发布活动在9月10日0点整正式上线,发布时间持续24小时,共获得6.37亿曝光,覆盖3亿用户,活动H5页面访问次数高达9000万,欧尚汽车微信指数暴涨1074倍。其爆炸性的推广效果震惊了整个营销圈。

欧尚COS 1°的目标消费群体为讲究个性化、注重场景化、在意体验化以及倡导共享化的80、90后年轻消费者。此次欧尚COS 1°在朋友圈发布,正是为了符合时下年轻人关注的“潮、玩”元素,也为欧尚汽车提供了年轻的,人格化的品牌印象。 上市发布当天,欧尚COS1°新车订单就突破1.6万。可以说,此次新车发布会超出预期,非常成功。欧尚汽车今后将以更多这样的沟通和温度,打破传统品牌与用户之间冷冰冰的区隔,这也是欧尚汽车品牌理念的进一步深耕。—— 李攀欧尚汽车销售企业产品市场部总监

投放目标

助推新车上市,抓取目标用户,实现销售转化

此次欧尚汽车在朋友圈开展新品发布会,希翼借助微信广泛的用户群体,推广自己首款汽车COS1°。与此同时,欧尚汽车希翼通过微信精准的触达能力,抓取目标客户,并用粉丝回馈的方式,为企业APP(欧尚Style)导流,黏住潜在客户群体。 另外,欧尚汽车希翼借助朋友圈强效互动能力,在为品牌提高声量的同时,收集消费者的反馈信息,为实现销售转化积累数据。

投放方案

欧尚汽车新车发布会,选择投放Tencent朋友圈广告做营销推广

朋友圈新品大曝光,创造业界新话题

首先,传统线下发布会现场至多容纳千人,影响力有限,且千篇一律的新品发布活动难以吸引消费者注意。欧尚汽车选择朋友圈广告作为发布会“现场”,巧妙实现了3亿人共同见证的盛况,帮助品牌和产品在最大程度上实现覆盖和曝光。且作为首个“吃螃蟹”的汽车品牌,此次纯线上新品发布,无疑具有极高的话题性。

组合营销多手段,玩转平台全资源

除了在朋友圈进行新品发布外,欧尚汽车还利用了Tencent系众多曝光资源,以朋友圈广告为核心构建了系统的传播矩阵——Tencent汽车首次为品牌背书,改名为“Tencent汽车and欧尚汽车”联合发布;另有Tencent视频、Tencent资讯等七大APP闪屏广告资源助阵,为欧尚汽车朋友圈广告造势。 欧尚汽车充分利用Tencent大平台、广覆盖、多场景、多触点优势进行全方位传播预热,最终在朋友圈集中爆发,以社交之力带动整个营销活动到达高潮。

广传播,双互动,声流品销多获得

传统新车发布会主要是面向行业内部、经销商、媒体的to B传播,用户只能借由媒体传播获得信息,而且发布会现场往往是单向的信息传达,很难实现互动。此次别具一格的朋友圈新车发布会不仅为欧尚汽车品牌营造了社交声量,借助朋友圈广告大曝光、强互动的特点,以及欧尚汽车在发布会中搭配的大手笔福利回馈,欧尚汽车有效为品牌自有APP“欧尚style”导流。

此次朋友圈开展新品会,欧尚汽车一举完成了推广新车上市,收集销售线索,黏住目标用户等多重目的。同时,针对9月10日(教师节)这个节点,新车上市广告中还融入了欧尚汽车对乡村教育和教师群体的关怀,也在一定程度上展现了品牌温度。 新车上市发布一直是汽车品牌在微信广告投放的主要推广诉求之一,欧尚汽车的成功经验正式开启了汽车行业在朋友圈广告的新玩法。下一个“亿级”发布会的主角又会是谁?

如果你想了解投放Tencent广告需要准备什么材料,你可以点击阅读文章:投放Tencent广告需要什么资质?

以上就是欧尚汽车新车发布会投放Tencent广告案例分析。Tencent广告人群众多,如果你的品牌想做推广宣传,选择Tencent广告是一个不错的选择。

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