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美柚广告推广助力完达山奶粉精准触达消费群体

来源:网络 | 发布时间:2019-07-15
在90后新消费群体全面崛起和传统营销渠道无法精准覆盖的背景下,完达山希翼可以通过一条高效便捷的营销路径,让品牌和产品精准触达90后消费群体。通过多方对比和调研后,完达山最终选择美柚,并在美柚广告的帮助下将品牌形象及产品优势逐步渗透,在品牌和效果方面获得了双赢。

为了精准触达目标用户,基于美柚超2亿用户大数据洞察,完达山筛选出如“1-3岁宝宝”“7-12月宝宝”圈子等90后育儿群体高度活跃的圈子,通过对这些圈子的冠名,完达山品牌能够第一时间触及浏览圈子的用户,完成品牌印记的高效建立。

美柚广告推广助力完达山奶粉精准触达消费群体

此外,为了进一步加深在90后育儿群体心中的品牌印象,完达山通过如圈子置顶、热门圈子列表页等更多展现形式,实现了最大程度的品牌曝光,通过如此高频曝光,潜移默化的让用户完成了对品牌认知的过渡,也为之后的营销活动做了顺理成章的自然铺垫。

基于美柚超2亿用户积累的大数据洞察,完达山发现90后育儿群体对于常识的渴求非常强烈。以科普奶粉常识作为切入点,将是快速吸引用户关注的方式之一。因此完达山在美柚平台发起了互动话题活动,在互动中科普奶粉常识,同时向用户渗透完达山品牌和产品优势。

美柚广告推广助力完达山奶粉精准触达消费群体

首先,通过主题为“万万没想到!黄金奶源带就在完达山”的话题,从奶源带常识点切入,向90后育儿群体传输黄金奶源带概念,并将完达山菁采奶粉易吸取助消化的优势带出;之后,通过“致敬母乳喂养,get宝宝成长新姿势”话题,向90后育儿群体科普母乳喂养常识,同时传递完达山菁采奶粉营养均衡,是母乳最佳替代品的理念。

通过多次用户关心的话题互动,在科普常识的同时将完达山产品优势完全呈现,同时在用户心中植入完达山奶粉“营养、健康、安全、科学”等标签,使得用户深入了解品牌和产品优势,从心理上产生认同。

美柚广告推广助力完达山奶粉精准触达消费群体

在实现了品牌认可之后,为了让用户继续从认可品牌到认可产品的转变,完达山在美柚平台发起了“专家在线”互动活动。以“妈妈须知,奶粉喂养指南”为主题,向90后育儿群体科普奶粉喂养常识,将完达山奶粉的优势点渗入到活动中,从专家层面对产品质量给出客观评价。

与此同时,针对完达山奶粉产品,美柚还产出了如专业KOL测评、用户产品试用反馈等大量高质量、客观原创的内容。这些优质客观的内容,有助于将90后育儿群体的注意力聚焦到产品层面,帮助他们从理性层面产生对产品的认同。

美柚广告推广助力完达山奶粉精准触达消费群体

最终,在美柚大数据和实行团队的帮助下,完达山奶粉打响了线上营销的第一枪。在回顾此案例时,完达山相关负责人先容,此次营销活动有效触达数千万人次,超过数十万用户参与产品试用申请活动。完达山的品牌影响力在线上端得到了显著提升,实现品牌和效果上的双赢。

如果你想了解美柚广告的投放流程,你可以点击阅读文章:美柚广告开户投放流程

以上就是美柚广告推广助力完达山奶粉精准触达消费群体的案例分析。美柚平台女性用户非常多,深圳地区的广告主如果想在美柚广告平台投放广告的话,记得联系深圳地区美柚广告独家代理深圳厚拓企业,广告投放咨询热线:400-006-5393

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