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品牌化妆品海蓝之谜投放微信朋友圈广告案例

来源:微信广告 | 发布时间:2019-07-19

雅诗兰黛集团旗下的LAMER海蓝之谜,是全球高端奢华护肤品牌,源自深海的愈颜奇迹。通过投放微信朋友圈广告借公益传递品牌理念,社交分享引二次传播,点赞率高于行业均值300%,评论率高于行业均值400%。以下大家来具体分析下品牌化妆品海蓝之谜投放微信朋友圈广告的案例。

在消费升级背景下,各大美妆品牌争先抢夺年轻、高知用户的激烈竞争中,品牌需要扩展营销思路,通过传递符合品牌调性的价值观影响用户,加深对品牌的喜爱度。为宣扬品牌公益精神,更深入的传递品牌理念,海蓝之谜和Tencent视频纪录片《蓝色星球2》达成合作,在6月8日世界海洋日,通过朋友圈广告引爆社交传播,宣传保护海洋的理念、普及海洋相关常识,引发用户对海洋和自然的认识和反思,并且品牌还配合该主题推出了海洋日限量版精华面霜产品。优质的内容和正向的价值观,引发了用户情感共鸣和自主传播,从而在朋友圈打造了一场有颜值、有温度的营销事件,最终也增进用户对品牌的喜爱和信任感。

投放目标

呼吁大家一起守护海洋,宣扬品牌公益精神

高端护肤品牌非常重视和目标用户的沟通和价值观的传递,需要长期塑造品牌形象。因此海蓝之谜在6月8日“世界海洋日”举办活动,借助和Tencent视频《蓝色星球2》的合作,通过朋友圈广告进行推广,引爆社交传播的同时放大品牌影响力,同时也通过优质的公益内容获取年轻、高知的品牌潜在女性用户。

投放方案

品牌化妆品海蓝之谜投放微信朋友圈广告案例

社交广告,IP内容和价值观传播的催化剂。

海蓝之谜品牌定位的目标用户是高端高知的年轻女性人群,而这部分人群也是注重生活品质的人群。Tencent视频的纪录片《蓝色星球》自2017年以来,以9.9分的超高评分获封年度评分最高纪录剧集,网络总播放量突破2.2亿,深受年轻人喜爱。此次选择和Tencent视频的纪录片《蓝色星球2》合作,不但和品牌自身“源自深海”的理念契合,更能引发喜爱该纪录片的年轻、高知受众产生情感共鸣,进而向品牌输送潜在用户。 优质IP内容需要通过社交传播和发酵。在6月8日“世界海洋日”当天,海蓝之谜面向核心、重点城市的女性用户投放朋友圈基础式卡片广告,邀请大家一起保护海洋环境。广告通过精准数据能力定向高端人群、品牌兴趣人群,帮助品牌找到更易产生共鸣的受众群体,这部分种子用户的影响力可有效的带动其他用户的互动,为社交传播起到了催化作用。该广告点赞率高于行业均值300%+。 同时,品牌还为此推出海洋日限量版精华面霜产品,将海洋日主题和产品进行了紧密结合,让品牌和产品在公益主题中得到升华。

高颜值H5引发情感共鸣,带动用户自主传播。

当用户点击原生落地页的“探索美丽海洋”按钮,可跳转到自定义H5页面,“潜入”一万米的海底了解海洋世界,了解不同深度下的景观和海洋常识,沉浸式的体验让用户身临其境,更容易激发用户保护海洋的情感共鸣。最后支撑生成属于自己的海洋宣言图片,用户可分享图片到朋友圈,邀请更多朋友一起守护蔚蓝奇迹,为海洋发声,从而为品牌带来额外的曝光和传播,也润物细无声的传递了品牌理念。

以上就是品牌化妆品海蓝之谜投放微信朋友圈广告案例分析。如果你也想在微信朋友圈投放广告的话可以联系微信朋友圈广告代理深圳厚拓企业,咨询热线:400-006-5393。

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