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乐堡啤酒品牌推广投放朋友圈视频广告案例分析

来源:微信广告 | 发布时间:2019-08-06

乐堡啤酒,来自丹麦嘉士伯集团的淡味啤酒,拥有独特拉盖,是中国第二大国际啤酒品牌。通过投放朋友圈广告,社交场景结合产品 借朋友圈引爆创意新品,总曝光量3000万,行业均值评论率4.5倍,以下大家来具体分析下乐堡啤酒品牌推广投放朋友圈广告的案例。

乐堡啤酒在微信朋友圈推出乐堡新年外号限量装创意广告,充分利用春节期间的社交聚会场景,结合用户重聚时呼喊外号的社交习惯,向用户展示了品牌年轻时尚、有趣好玩的风格调性。广告外层利用渲染力更强的卡片形式,结合@广告主能力,成功引导用户参与广告评论互动,提升品牌好感及用户粘性。原生落地页内则使用丰富的视觉素材,持续强化外号拉盖的创意内容,引发用户情感共鸣。同时,为缩短用户决策路径,原生落地页内配置京东购买外链按钮,确保从品牌曝光到效果转化的完整用户路径。

品牌引发让大众有强烈共鸣和参与感的话题,引起社交媒体自来水,是迅速提升品牌知名度和美誉度的有效途径。此次大家在朋友圈推广乐堡新年外号限量装创意广告视频,延续了乐堡年轻时尚、有趣会玩的风格,展示了不同外号盖的故事,并借助@广告主功能引导用户参与评论,获得了较高的总互动点击率,由此提升品牌好感和用户黏性。为了进一步让互动参与转化为销售,大家在广告内层原生页推广页设置了购买按钮,一键跳转至京东旗舰店下单,实现了品牌口碑和销量双赢。—— ManBrand Manager

投放目标

借春节社交场景,提升品牌美誉度

乐堡啤酒本次微信投放,旨在通过差异化的春节好友聚会场景,结合创意外号拉盖产品,吸引目标消费者参与话题并引起目标用户强烈共鸣,从而在社交广告平台激发用户讨论,提升乐堡品牌在目标客户群中的美誉度和知名度。

投放方案

乐堡啤酒品牌推广投放朋友圈视频广告案例分析

差异化春节营销助力品牌展示

本次春节投放,乐堡啤酒利用品牌渲染能力更强的卡片外层完美呈现视频创意。外层素材中,诸如“大头”、“男神”、“学霸”等耳熟能详的外号通过乐堡啤酒彩盖一一呈现在用户眼前,文案内容配合视频素材,提示用户将各种“外号”与身边好友形成印象关联。同时,加入@广告主能力后,用户可于广告下方通过评论@乐堡啤酒参与话题互动。用户从极具代入感的外层素材进入原生落地页后,完整的顶部有声视频配合嘻哈饶舌音乐,将外号彩盖的素材渲染力带入新的高度。沉浸式体验的原生落地页内,视频下方多页长图进一步将品牌的产品创意进行展示,“小胖”、“女神”两个国民级外号通过文案和图片素材,形成更加鲜明的用户情感共鸣。随着用户情绪被不断带动,落地页在末尾处从效果转化角度出发,配置外链京东的购买按钮,最大限度缩短用户从触达到兴趣并最终完成转化的路径,同时照顾品牌口碑积累和效果转化的需求。

以上就是乐堡啤酒品牌推广投放朋友圈广告案例分析。如果你也想在微信朋友圈投放广告,吸引更多意向客户的话,可以联系微信朋友广告一级代理商深圳厚拓企业,咨询热线:400-006-5393。

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