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【王老吉】借助朋友圈广告明星样式刺激用户购买意向

来源:微信广告 | 发布时间:2019-09-04

王老吉凉茶品牌,创立于清道光年间,被公认为凉茶始祖。借助朋友圈广告明星样式打响品牌年轻化进程,广告互动点击率超行业均值91%,评论率超行业均值167%,社交分享溢出曝光量200万,以下大家来具体分析下王老吉借助朋友圈广告明星样式刺激用户购买意向的案例。

社交分享溢出曝光量

2019年夏天,王老吉签约周冬雨和张艺兴拍摄全新广告MV,借助朋友圈广告明星样式,让明星代言人走进用户朋友圈,以好友的形式与用户互动,活力十足的素材切中年轻人的情绪和诉求。同时结合广告内层原生推广页,展示王老吉明星定制款产品,刺激用户购买欲望。优秀的投放效果助王老吉成功打响品牌年轻化进程。

投放目标

借助明星样式提升品牌认知度和好感度

王老吉本次希翼通过签约周冬雨和张艺兴这样深受年轻群体喜爱的流量明星,拍摄全新广告MV,传递品牌新形象。并借助朋友圈广告明星样式拉近用户距离,进一步发挥明星代言人的粉丝效应,触达更多年轻粉丝群体在提升其品牌认知度和好感度的同时,提升明星定制款产品的销量。

投放方案

【王老吉】借助朋友圈广告明星样式刺激用户购买意向

借助明星样式辐射年轻消费群体,助力品牌年轻化

选用朋友圈明星广告样式,让周冬雨“空降”用户朋友圈,以好友的昵称和口吻与大众用户沟通,拉近与消费者距离。通过周冬雨在青少年人群中的影响力,搭配年轻充满活力的广告MV内容,成功触达年轻群体的粉丝,提升他们对王老吉品牌的好感度,此举也收获了极佳的广告互动点击率表现。

落地页展示明星定制款产品,开盖扫码活动促进购买转化

王老吉本次投放在广告内层植入原生推广页,在展现王老吉明星定制款产品的同时,先容了开盖扫码的促销活动,刺激了用户的购买意向。除此之外,也通过广告内容提前透露明星定制款产品将在6月1日于京东商城首发,吸引粉丝群体持续关注,为线上销售引流。

以上就是王老吉借助朋友圈广告明星样式刺激用户购买意向的案例分析。如果你想在朋友圈投放广告的话可以在线咨询朋友圈广告代理商深圳厚拓企业。

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