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【美的冰箱】投放微信广告利用oCPM出价降低转化成本

来源:微信广告 | 发布时间:2019-09-20

美的是一家消费电器、暖通空调、机器人与自动化系统、智能供应链(物流)的科技集团。通过投放微信广告,美的冰箱双转化工具组合,有效控制转化成本,平均转化成本2倍+,互动点击率达行业均值120%。

美的冰箱在2019年4月-6月期间,围绕上百个城市开展家电下乡百城计划;根据不同门店进行竞价LBS(Location Based Services)推广,结合微信广告销售线索搜集和一键电话咨询两大转化能力,展开长期在线的竞价投放,并使用oCPM(Optimized Cost Per Mille)出价方式进行成本控制,最终达成转化成本降低2倍的极佳投放效果。

投放目标

借助微信广告能力,高效完成家电下乡转化目标

美的冰箱希翼在今年4-6月通过微信广告LBS竞价投放能力,搭配家电下乡活动开展百城计划,结合微信广告销售线索搜集和一键电话咨询两大转化能力,以及oCPM出价方式针对以上双指标的长期优化,最终帮助家电下乡活动达成极佳的转化成本水平。

投放方案

【美的冰箱】投放微信广告利用oCPM出价降低转化成本

LBS+销售线索搜集、一键电话咨询组件应用

美的冰箱首先结合家电下乡百城计划的不同门店,创建对应的LBS定向广告,然后在广告落地页里使用销售线索搜集和一键电话咨询组件,为用户提供丰富的转化路径,从而获得极好的转化效果。再通过oCPM出价方式,有效控制和稳定转化成本水平。

落地页内容设计,帮助提升落地页转化效率

根据LBS+销售线索搜集和一键电话咨询组件这样的转化链路组合方式,针对性地对落地页页面设计进行优化:精简篇幅,在落地页第一页上半页就讲完核心优惠信息;在第一页下半页和第二页分别展现电话咨询和销售线索填写表单,保证用户快速转化;在尾页再详细先容优惠政策,保证信息不遗漏。

以上就是美的冰箱投放微信广告利用oCPM出价,降低转化成本的案例分析。朋友圈广告人流量大,非常适合品牌行业做广告推广,如果您想在朋友圈做广告推广,可以在线咨询朋友圈广告一级代理商。

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