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【奶茶店加盟】微博粉丝通广告投放案例分析,教你创意如何优化

来源:网络 | 发布时间:2019-11-22


      微博粉丝通是基于微博海量的用户,把企业信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品。

  它会根据用户属性和社交关系将信息精准的投放给目标人群,同时微博“微博粉丝通”也具有普通微博的全部功能,如转发、评论、收藏、赞等。可实现广告的二次传播。

  以下是新兴网红奶茶店加盟微博的投放案例分析。

  1、前期调研

  ①产品背景:新兴品牌,欠缺知名度,主营奶茶、烘焙加盟,在搜索投放大,成效高

  ②行业调研:形式以大card、竖版视频流为主,一般以店铺、饮品图做成视频,文案偏标题党,落地页简洁明了,表单为主

  ③人群画像:高学历、高收入,有家庭,有投资经验,有预算,不想上班、自由创业者

  ④用户痛点:选址、装修、产品技术支撑、培训、活动策划、后期运营、承担的风险

  ⑤投放要求:客资120以内+到店成交

  2、投放思路

  ① 前期测试

【奶茶店加盟】微博粉丝通广告投放案例分析,教你创意如何优化

  (创意展示)

  日预算1K-2K,每天2-3个文案

  素材偏粉嫩少女风

  找一些网红竞品账号,比如喜茶、丧茶等

  数据呈现:导流率0.1%,表单成本:200-300,资源有效率:10%,效果很差。

  ② 素材优化

  现在流行故事型文案,可尝试故事类博文,用九图形式,直接微信加粉;

  可以长博文形式讲述加盟经历来给大家种草,用card形式,落地页引导加粉。

  采用情感代入,抓住粉丝关注点,图片采用网红系列产品、少女心装修。

【奶茶店加盟】微博粉丝通广告投放案例分析,教你创意如何优化

  (优化后-创意展示)

  数据表现:创业型图片点击率1.5%-2%,客资成本100-130,日预算2K,资源有效率20%-30%。成本达标,但量太少,电话转化少。

  ③ 二次优化:

  采用微博oCPX竞价模式,使用微博自带CPL表单,使用自动私信工具。

【奶茶店加盟】微博粉丝通广告投放案例分析,教你创意如何优化

  (二次优化后-创意展示)

  数据表现:客资成本70-90元,日预算提升至8K,资源有效率40%-50%,粉丝转化10%-15%

  微博oCPX投放注意要点

  ①定向

  第一阶段:精准定向,可以使用人群包,数据市场等定向形式,累计表单提交数据,进入第二阶段

  第二阶段:延续第一阶段,在原有定向基础上扩展人群

  ②出价

  第二阶段:按照预期的转化成本填写

  ③预算

  第二阶段:预算尽量不低于转化成本5倍

  ④创意

  第二阶段:预算尽量不低于转化成本5倍

  以上是微博粉丝通案例分析。如果您也想在微博投放广告的话,可以在线咨询大家了解更多。也可以电话咨询,咨询热线:133-9244-9235


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