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【pidan】宠物设计产品的品牌朋友圈广告投放案例

来源:Tencent广告 | 发布时间:2019-12-17
       本篇给大家分享的是宠物设计产品的品牌朋友圈广告投放案例。大家来先看一下投放数据,曝光量高达129万次,综合点击率也高达5.22%。

  下面就带你详细解读宠物设计产品的品牌朋友圈广告投放案例,精准目标人群!

  投放背景

  pidan是一家专注为宠物设计产品的品牌。秉持「充满善意、富有创造力、勇敢而稳定」的宗旨,立志成为「美好宠物生活」的创造者。希翼通过pidan的产品和服务,不仅让爱宠人更科学、简单地养宠,同时让宠物在与人的共处中,获得更多愉快的体验。

  pidan的第一家体验店名为“动物脊背”,寓意“与动物一起承载历史的重量”。体验店内集合了产品零售、艺术展示、动物关怀等美好生活元素,希望将品牌体验和理念传递做到极致。希翼每一位进店的顾客,除了享受便利的产品购买,更可以与动物一同穿梭其中,在人和动物各自拥有活动空间的同时,也能在彼此交互的空间内感受到舒适和自由。

       营销数据

  129万次曝光;

  35301次点击;

  综合点击率:5.22%

  人均触动次数:2.40

  停留时间:63.38秒

  营销痛点

  无法精准触达养犬人群,垂直领域社群少,覆盖人群少。

  营销目标

  借助22届亚洲宠物展的契机,倡导文明养犬公益,号召带狗时牵绳出行,免费赠送品牌产品,邀请用户申领,从而提高品牌曝光。

  投放方案

  1.静态图片样式+产品图植入(真实产品图片引用,增加用户代入感)

  外层文案借宠物热议话题,直击用户痛点,吸引用户阅读关注,且对目标人群起到筛选作用,提高点击转化率。根据用户心理,用“限定款免费申领”刺激用户点击广告,且低门槛的设置,最大程度提高广告的曝光。海报主题清晰,文案简单明了,展示产品,卖点突出。让用户直观的了解产品,并且提高点击率。

  2.素材风格鲜明,突出品牌调性,加深用户影响。

  a)素材选择:

  样式:图文拼接形式;

  风格:炫酷风格,体现产品时尚潮流质感。

  色调:主色调以黑色为主,颜色对比鲜明,增强视觉冲击,突出产品。

  图片配文:大字报风格,重点突出产品卖点。

  b)促销活动:填写信息,赠送产品,低门槛,增强转播效果。

  c)原生页:信息传递逻辑清晰,产品展示-赠品卖点-配色展示-申领表单-其他活动。简单5屏展示产品,传递活动信息,无其他跳转,最大程度避免跳转流失。



  3.深度行业分析,精准目标人群

  广告投放前了解本次广告推广的产品,通过行业分析找到行业关键词,深度挖掘产品的利益点,再进行品牌对照分析,选取宠物相关的兴趣行为定向、寻找到目标人群,实现线上表单低成本、高转化。



  4.提升新品上市传播声量,高效收集销售线索。

  pidan借助在22届亚洲宠物展期间投放朋友圈广告,定位上海市,人群精准定位喜欢宠物类,快速准确的触达目标消费群体。在曝光新品的同时,传达新品的核心亮点。同时,希翼通过广告激发目标群体购买欲望,实现销售线索的高效收集。同时通过此次活动传达全新品牌理念,提升品牌形象。



  客户反馈

  微信广告覆盖人群极广,且具有精准的地域和海量的人群兴趣行为标签,能针对宠物行业想要的目标受众人群进行精准投放;对Tencent的商务和运营团服务态度好,质素高,当提出需求时能及时响应并解决,整体很满意。  

       以上是本次案例分享。


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