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【后古写真】QQ广告投放案例分析,转化成本下降50%

来源:Tencent广告 | 发布时间:2019-12-18
       本篇给大家分享的是后古写真品牌QQ广告Tencent资讯投放案例分析。大家来先看一下投放数据,转化率提升1.7%+总的位3.6%+,客资有效率高达60%以上。

  下面就带你详细解读后古写真品牌QQ广告、Tencent资讯投放案例,巧用蹊径落地页实现转化成本下降50%!

  品牌故事

  后古写真品牌创立于2003年,16年里大家致力于风格创新与服务升级,在灵感无限的同时,亦敢于突破常规,独家研发业内先驱画意写真风格,成为写真品牌引领者。

  拥有高品位高质量艺术造诣和创作理念的他们,行业持续深耕,汇聚数年探索的点滴,学习、融合、运用到创新,以创世美学姿态为新人带来良好视觉艺术写真照。

  营销成效

  转化率:3.6%+(普通转化率1.8%,提升1.7%+)

  转化成本:20以内(普通转化成本45,降低25)

  有效率:60%以上

  营销痛点

  1、各平台流量成本居高不下,成本偏高;

  2、如何在行业内同质化竞争激烈、大打价格战中脱颖而出成为企业发展的最大痛点。

  营销目标

  需要通过更多Tencent广告新资源、新链路降低获客成本,实现企业订单增加

  投放方案



  1、外层文案素材,强化用户印象

  样式:图文拼接形式;

  风格:凸显写真主角特性(主选个性、文艺类);

  色调:颜色鲜明(暖色)增强视觉冲击;

  图片配文内容:搭配定向文案内容(由于字数限制,将星座条件做为展示);疑问句形式+限定套系名额提升活动真实性及紧迫感;活动内容描述(强调优惠活动:900元优惠券)

  其它:红色领取按钮设计,吸引点击进入落地页,提升点击。

  2、高效蹊径落地页,实现多转化路径

  落地页:1.5-2屏;

  第一层转化:开启自动弹窗,优惠券内容标题与外层素材和文案活动内容保持一致;

  第二层转化:落地页展示活动详情,搭配外层的星座素材文案进行阐述,配合表单组件实现转化;

  第三层转化:最后,紧挨表单优惠券折页搭配展示,实现第三层转化。



  3、动态弹窗+折页点击领取,真实场景体验

  通过优化,将原来静态图片样式直接转化成动态弹窗+折页点击领取样式,高度还原线上领券场景,提升客户带入感同时增多转化入口提升广告转化率,降低客资成本。

  客户反馈

  广告主对相关服务团队的专业能力、服务态度、责任心表示非常认可。广告上线前期针对集团客资需求情况,服务团队给到广告资源位、文案、素材落地页指引,对于接下来广告投放中的问题做了提前的预警及应对方案。广告上线到效果稳定期间,积极处理广告主在运营推广过程中的相关问题。

  以上是本次后古写真品牌QQ广告、Tencent资讯投放案例分享。

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