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【咖啡之翼】通过Tencent资讯信息流广告,点击率高达16w+

来源:Tencent广告 | 发布时间:2020-01-02

  智能手机的普遍使如今的人们离不开手机,甚至于晚上不顾白天的高质量工作通宵熬夜来玩手机,以至于白天使用咖啡等的饮品来提神工作。那今天的案例就分享有关于咖啡在Tencent资讯信息流广告案例,大家来先看一下投放数据,曝光量高达2494w+,点击率为16w+

  品牌故事

  北京咖啡之翼品牌管理有限企业,是一家集咖餐厅、”自由翼”智能咖啡机、供应链等多元化业务线于一体的中国特色自主咖啡行业影响力品牌。已覆盖23个省、4个自治区、3个直辖市、130余个城市,拥有咖啡厅门店加盟店超300家,自动现磨智能咖啡机“自由翼”铺设2500台。咖啡之翼旗下拥有咖餐厅连锁品牌"高能翼"、"轻奢翼"、"商务翼"、"小小翼"四种店型。2000年第一家咖餐厅开业以来,本着"中西融通、人文创新"的经营理念,为商务人士提供考究的Cafe Fruit FusiOn Cuisine(咖啡、果品、无国籍创意美食)。

  高贵典雅的环境、精致的装饰,高标的服务品质,为商务人士打造精致第三生活空间。

  营销成效

  曝光量:24947084

  点击:161209

  点击率:0.65%

  点击单价:0.86

  表单量:1950

  表单成本:71.49

  营销痛点

  传统推广媒体对于咖啡机项目来说,受众人群不精准,回报周期过长。

  营销目标

  品牌曝光,扩大品牌影响力;提升品牌销售线索量,加快拓展市场份额。

  投放方案

  1、精人群——巧用定向及出价

  咖啡之翼的目标客群集中在20-50岁之间,有创业意向和投资能力,认可咖啡行业,,以及白领等职业化人群,并将办公楼密集等高意向区域作为重点区域;在兴趣和行为定向上,添加招商加盟、咖啡之翼产品和相关竞品词等近百个关键词;采用oCPA出价模式,在日消耗预算有限情况下,测试不同时段投放。

  2、优创意——侧重优势区分人群

  在文案创意上,重点突出项目投资较少的核心优势;同时侧重人群分析,如“白领加盟、收入比外企高“等文案定位人群。

  3、小技巧——重工具更要重细节

  在创意工具中,使用不同风格落地页进行测试,善用落地页小工具,引导语、跑马灯来体现项目留言咨询的火爆感;同时增加表单出现的数量,制作针对网民需求点的标题:“免费获取设备资料/报价”。

  4、落地页——影响获客数量质量

  咖啡之翼总共设计了三版页面,第一版成本高转化差,第二版获客不错有效率低。第三版页面,文案更加侧重招商加盟优势,设计风格更有质感,通过四屏递进不同信息,降低成本,有效提高了销售线索的数据接通率。


  客户反馈

  Tencent广告平台的数据优化,投放策略调整等都做很不错,大家短时期内就把成本降下来了,对此我很满意。而且从7月份数的数据来看,在大家投放的平台中,Tencent投入最低,签单率最高。

  以上是今天的信息流广告案例分享。如果你想做信息流广告或者您的广告效果不理想,都可以联系信息流广告代运营企业深圳厚拓,深圳厚拓拥有十年的广告运营经验,是您专业的选择,咨询热线:133-9244-9235(微信同号)

 

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