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【糖丁儿童摄影】儿童摄影行业投放微信广告,实现降本增效

来源:Tencent广告 | 发布时间:2020-01-06

  近两年国内开放二胎以来,与儿童相关的产品会立即自带流量,儿童摄影在整个平均每年以约16%的发展速度递增,目前中国儿童摄影市场产业已突破300亿元/年,儿童摄影市场规模随着下游行业需求规模不断扩大而增加。

  背景先容

  糖丁儿童摄影创立于2019年4月,位于厦门,糖丁儿童摄影定义为“用爱包围着的儿童摄影基地”,为每个踏入糖丁的孩子营造家一样的安全感,温馨而踏实;大家打造一个梦幻童真的拍摄乐园,创造愉悦的玩耍拍摄。 糖丁宝贝记录珍贵!目前拥有1家门店,主营亲子、孕妇、全家福摄影服务。

  营销数据

  获客成本降低65%

  目标转化率为7.07%

  糖丁此次调整广告投放策略,改变了客资转化路径。策略实施中将推广目标从销售线索收集转变为公众号关注,通过调整广告定向及人群包投放,实时关注数据回传,监控投放过程,提升了整个账户的人群精准度,获得大量关注人群。在后端客资转化上,辅以服务商提升公众号活跃程度的增值服务,增加客群互动,最终客资量和客资有效率都得到了大幅的提升,客户转化率上升,获客成本降幅过半。

  近几个月来,大家借用微信广告的多种功能,结合自身情况找到了最佳的营销方式,获得了大量客资,且成本稳定,实现降本增效。 服务商运营优化了大家整个品牌在微信的投放链路,全程参与了大家广告的投放和后端转化工作,给予大家诸多有利的建议。 希翼在今后的合作中,Tencent能成为糖丁最重要的获客渠道,一起努力释放更多的能量。

  投放目标提升公众号关注和活跃,实现品效双收

  糖丁旨在借助微信广告的优质流量和强大的数据定向能力,在提升品牌知名度和影响力的同时,提升公众号关注度;随后辅以人工互动提升公众号活跃度,促进销售线索的高效转化,最终实现品效双收的效果。

  投放方案


  打破思维定式,尝试转化新链路

  糖丁跳出直接收集销售线索的营销思路,调整为先引导客户关注公众号,后互动获客的转化策略。策略实施阶段通过采用优质素材文案,调整人群受众定向,监控回传数据效果,尝试智能优化的出价方式,提升广告的人群精准度。原生落地页多维度优质案例的展示进一步提升客户意向度,吸引优质用户关注公众号。之后,公众号内的互动交流进一步促使高意向客户实现高效转化,最终超预期完成了原定目标。

  服务效果积极探索转化方案,搭配增值服务链路

  针对儿童摄影行业客户,大家深度分析类似摄影类目的投放经验,积极引导客户转变拓客思路,通过公众号关注拓展客户群体,并辅助解决粉丝转化问题,超额完成客户指标,帮助客户达成品效双收的预期目标。

      以上是本次关于儿童摄影行业投放微信广告的案例分享。

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