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手游行业推广案例 (热血烧猪)

来源: | 发布时间:2017-08-16

一、游戏先容

《热血烧猪》是一款热血传奇类RPG(角色扮演)对战手游,游戏中,玩家来到传奇世界冒险,精美的游戏画面,丰富的玩法,多种竞技模式,超爽传奇体验。《热血烧猪》是一款重塑1.76版本十年经典传奇的游戏,曾风靡一时称霸网吧。其重点玩家用户主要集中于80后年轻群体,在全球有相当的老玩家群体和知名度。



二、投放目标

发挥经典IP号召力,吸引点击下载

三、投放策略

a.用户规模分析

通过广告投放计划研讨及大数据后台检索人群数据显示,游戏人群主要集中在20-39岁的男性群体,地域集中分布于广东、浙江、北京,江苏,上海,福建6省。建议对这部分人群重点营销。

b.投放计划

投放初期扩大覆盖投放人群范围,多资源位投放覆盖,提升知名度,产品影响力,使用视频等展示类资源,激活潜在客户。

投放后期素材更新,运营稳定,启动精准定向.针对地域、人群、性别、年龄、时段等几方面进行精准投放。同时区分重点资源位如:资讯客户端等。大力投放。

c.优化思路

1.沟通投放计划

全网投放,多建广告订单,素材落地页多样搭配,单价高于大盘数据。

2.素材文案优化

图片由传统传奇暗色系列偏多样调整,添加炫酷鲜艳的素材图片,吸引当代青年玩家的注意

四、投放资源位

五、投放面临问题

a.账户整体互动率低

b.注册成本高

c.注册量少

d.转化用户付费差

六、解决方式

a.调整素材和文案出发方向,提升账户互动率。

b.改变所有素材搭配单一落地页现象,优化素材文案及落地页的匹配度,使三者之间的粘性达到最高,减少已触达落地页玩家流失,从而触发注册率的提升。

c.总结测试期成果,在优化素材文案及落地页的基础上,大胆投放测试出有把握的素材,每天都进行素材的更换,提升注册量级。

d.分析已注册用户产生付费相对较理想的素材、广告位,单独提炼整理出来,重新上在相关的位置。

七、优化结果

a.增加用户引流,用户质量显著提升

b. 主打情怀牌吸引老玩家,减少注册成本注册

八 、客户评价

借助Tencent信息流广告平台数据能力,充分发挥大数据后台对用户画像以及人群定向的精准识别。并通过持续优化广告文案素材,获得了游戏注册量的不断上升,也赢得了客户的口碑好评。

 

 

 

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