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兰蔻借助朋友圈广告推广小程序商城实现ROI跨步提升

来源:微信广告 | 发布时间:2020-07-20

  兰蔻1935年诞生于法国,兰蔻作为全球知名的高端化妆品品牌,兰蔻涉足护肤、彩妆、香水等多个产品领域,主要面向教育程度、收入水平较高,年龄在25~40岁的成熟女性。

  618电商季,国际美妆客户兰蔻借助朋友圈广告推广小程序商城,希翼能够为品牌带来直接的销售转化。此次投放中,品牌选取了用户熟知度较高的明星产品“粉水”进行促销投放,利用合适产品能力和优化手段,成功吸引用户转化,实现了roi跨步提升。

  投放目标618明星单品促销,吸引用户在小程序内转化

  兰蔻在618电商大促节点推广明星单品“粉水”,借助朋友圈广告oCPM能力,优化小程序直购下单,并配合产品限时促销策略,希翼能够快速吸引用户快速在小程序内进行转化。

  投放方案

朋友圈广告推广,化妆品朋友圈广告案例

  自定义标签+多素材组合,提升点击率

  广告样式主要使用朋友圈基础卡片+自定义标签。自定义标签的使用,充分突出明星产品的核心卖点和限时优惠的力度,放大了明星产品的人气和热度,从而激发用户兴趣和购买欲望。同时保证多套广告创意同时在线,并根据效果持续优化文案和定向,有效提升了素材点击率,成功的吸引了目标用户点击广告进入小程序。

  Tencent有数一方人群数据回传,Ocpm优化下单转化

  在投放过程中,品牌利用Tencent有数回传小程序购买人群,通过广告对这部分高价值人群进行精准触达,为品牌带来直接的购买转化。另外,还对品牌公众号粉丝、品牌兴趣人群、潜在人群等进行触达,进一步扩大转化人群的范围,帮广告主用合理的出价实现深度转化,有效的提升ROI表现。

  以上就是关于兰蔻化妆水小程序朋友圈广告案例的全部内容。

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