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微信朋友圈第五条广告怎么做?威马汽车朋友圈广告案例

来源:网络 | 发布时间:2020-09-08

  在2020年,为缓解疫情带来的市场冲击,汽车行业新能源汽车补贴政策又现回温现象,本篇案例分享的广告主是威马汽车,威马汽车是国内新兴的新能源汽车产品及出行方案提供商。

  面对国家补贴政策等诸多利好信号,威马汽车区域市场敏锐掌握市场节奏,结合拍照发放、政策宣导、补贴新规,灵活展开一系列区域朋友圈广告营销计划,第一时间覆盖北京、上海的千万级用户,领跑新能源汽车增量市场。

  1、相时而动,从广告创意提升曝光潜能

  选择合适的时机,广告投放能起到事半功倍的效果。疫情之后的报复性消费没到,报复性存款反而先来。作为高客单价的消耗品,汽车的购买决策不光依赖消费者的购买能力,也取决于他们对购买后长期性价比走向的权衡。盟聚优化团队基于威马的市场战略,以广告创意形式为突破口,提高广告营销的传播势能。

  以上海为例,国家春季发布新能源汽车充电补贴细则,每辆补助5000元。在政策背景下,广告创意团队“定制”了专属推广方案。朋友圈广告外层选择适合年轻人的车型,通过组图、单图海报的形式直观呈现新品汽车的优美流线造型,此外,通过“上海地区限时报名专享”等定制城市文案,增强消费者的地域关联性,提升曝光和点击率。

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  ▲朋友圈广告多重创意,密切结合优惠新政策

  5月19-20日,威马EX5-Z广告标语点亮上海外滩,以全新品牌主张及智趣生活方式向魔都深情告白。努力迎合“泛Z世代”的消费主张,同步推出同主题的朋友圈广告文案,“520km超长续航,限时0首付”,点开广告,可以在小程序落地页中看到新车型功能详解,“12.8英寸悬浮式智能旋转屏”、“C-NCAP五星安全认证”、“11项自动驾驶辅助功能”等先容都正中用户痛点,拉近用户距离没实现品牌价值和用户价值的同频共振。

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  ▲广告落地页凸显品牌优势及优惠亮点

  2、地利人和,从定向细节打磨留资能力

  首先,基于地域的定向,需要优化团队结合威马的实际业务场景选择合适的标签。首次确定定向计划,可使用“批量导入区域/批量添加地域”提高账户运营效率。

  之后,基于消费人群的定向,提高目标用户群的留资转化。借鉴Tencent广告强大的投放资源数据,25-55岁的男性群体是汽车行业主主要向人群,通过前期投放效果找寻合适的等价位车系人群包、购车潜客包。此外,还可以通过行为关键词拓宽曝光边际,比如车型词、车系词购车优惠、功能词等。

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  ▲小程序表单灵活留资

  最后,小程序表单留资创造留资机会,还可在数据反馈分析之后酌情开放排除营销,提高获客效率。威马汽车区域广告落地页采用小程序表单留资,即使初次观看没有留资意愿,小程序界面可留存在用户手机端,增加“回头客”的留资可能。优化团队可定期收集分析表单线索,在之后的广告计划中开设排除营销,降低曝光冗余。

  3、多重资源投放,稳步渗透全国市场

  每一个广告投放计划都有一定“生命周期”,盟聚优化团队不断更新素材样式,持续焕新广告效能,比如增加验证有效的人群包,在控制风险的前提下,增加关键词、标签,延长广告计划的有效周期。

  另外,而作为国民级应用,月活用户数达12亿的微信,为威马汽车打造增量市场提供了诸多可能。在朋友圈、小程序、公众号等多元场景中不断创造营销新玩法。

  威马汽车线下推广渠道同步延申,比如威马城市漫游计划,在全国各大城市推进用户互动活动,在重点城市设用户开放日,与全国各地消费者、资深大咖分享探讨Z世代的生活智慧和态度。真正在全国范围内多渠道实现威马品牌的高能触达!

  以上就是威马汽车朋友圈广告案例的全部内容,如果你想了解更多关于朋友圈广告投放的详情内容可以在线咨询大家或电话微信咨询:133-9244-9235。

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