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作业帮直播课投放微信朋友圈广告曝光次数高达2.7 亿

来源:Tencent广告 | 发布时间:2020-09-27

  作业帮直播课是作业帮旗下优质的在线直播辅导产品,课程涵盖小初高全部年级全科,由一线名师领衔授课,名师研创高效解题模型,帮助学生高效学习。作业帮直播间通过投放微信朋友圈广告曝光次数高达 2.7 亿,点击次数达 154 万,远超预期营销效果。

  背景描述

  由于疫情影响,开学延期,线下机构课程取消,市场头部品牌均参与到“停课不停学”活动中,竞争激烈。

  在K12在线教育平台选择影响因素中,口碑师资质量是影响K12在线平台选择的重要因素,其中口碑因素是消费者最为关注的因素。

  作业帮最初以在线辅导切入K12市场,课外辅导服务属性较重,在推出作业帮直播课后,亟待扩大影响力。

  效果数据

  广告投放的3天周期中,曝光次数高达 2.7 亿,点击次数达 154 万,远超预期营销效果。

  本次投放累计收获 10 万余次点赞, 11 万次分享, 3.7 万余次评论,正面及中性评论占比近 90%

  【策略】

  有温度的创意故事,温暖有感情的人:

  受疫情影响,全社会对于高考的关心程度更高。在高考前两天,社会用户对于高考的情绪积聚至顶点,此时投放更容易引燃人们的情绪点,激发人们主动传播。为最大化品牌传播效果,作业帮将高考祝福广告的内容规划为“奋斗的煎熬”与“作业帮直播课的陪伴”两部分,既能保障话题性,又能强化广告受众对作业帮直播课的良好感知,进一步传递品牌价值。

  实行方法

投放微信朋友圈广告

  创意:以高考祝福为主题,并将广告内容规划为两部分。前半部分展示贴近备考期间的煎熬苦闷,引起备。

  考学子、家长的共鸣。后半部分以展现作业帮直播课的陪伴场景,强化广告受众对作业帮直播课的良好体验感知,进一步传递品牌价值。

  渠道:由于关键的时间节点进行营销,需要尽量避免同期类似内容的影响。作业帮直播课通过提前锁定渠道排期和目标曝光量,并基于多维度标签筛选目标用户,保证品牌广告在特定的时间内实现了稳定曝光。

  以上就是作业帮直播间投放微信朋友圈广告曝光次数高达2.7 亿,如果你也想在朋友圈做广告推广的话可以在线咨询大家或者直接拨打广告咨询热线:133-9244-9235。

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