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Tencent理财通投放Tencent社交广告引流拉新案例分析

来源:Tencent广告 | 发布时间:2020-10-21

  Tencent理财通是Tencent官方理财平台,为用户提供多样化的理财服务,工资理财产品面向得用户群不像零钱理财那样广泛。Tencent理财通通过投放Tencent社交广告投放引流拉取新用户,广告效果分析。

  背景描述

  12月-次年2月是年终奖发放集中时间,理财通需要抓住这一时期,建立品牌认知,并利用Tencent带来的金融生态优势以及机构背书,帮助品牌增加安全感及权威感,打造理财通专属的“年终理财季”。

  实行方法

Tencent社交广告,投放Tencent社交广告

  1、媒介组合:

  借助理财通镶嵌在微信内的天然生态优势,对媒介进行三层管理:

  微信内资源转化路径最短,主打效果转化;

  Tencent系非微信资源选择优质大曝光资源补充曝光,兼顾效果转化;

  非Tencent系资源利用DMP程序化投放补充曝光触达,降低整体曝光成本。

  2、投放优化:

  人群包:根据运营活动,动态调整人群包,并对人群进行精细化运营,引流到不同的活动页面;

  素材优化:每周整理分析素材数据,依据投放效果动态调整,每周进行素材A/B test,挑选最优素材简化中转页设计,提升跳转;

  智能投放系统:实现站外实时问询站内人群包;

  数据营销闭环:打通前中后端数据,实时动态调整资源预算,倾斜后端表现较优的资源,以降低整体CPUV。

  3、人群优选:以高LTV人群画像进行挖包精准投放,带动目标用户转化申购。

  效果数据

  通过在投放过程中进行实时资源×人群×素材的优化,最终共获得:

  曝光量:9亿(曝光量溢出67%)

  拉取新用户:90万

  申购金额:30亿

  CPUV:较行业均值下降44%;对比2018年理财季投放下降17%

  以上就是关于Tencent理财通投放Tencent广告拉新的案例,如果你想了解更多关于Tencent社交广告的详情内容可以在线咨询大家。

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