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优酷睿视游戏推广案例(蓝月盛世)

来源:深圳厚拓科技 | 发布时间:2018-10-31

优酷睿视

优酷睿视广告资源多元类型丰富覆盖三端:PC(PC-WEB PC-APP)、PHONE、PAD。

游戏分析
<蓝月盛世>是一款传奇类角色扮演手游(Role-playing game),简称RPG。

 

操作系统:

iOS;游戏大小:6.1M(微端)

游戏特点:
1、以经典端游《热血传奇》为蓝本,采用最新建模技术,完美将原版端游质量进行移植,随时随地,带你回归最初的感动;
2、明星效应,陈小春、张家辉、古天乐三大影帝代言,吸引众多粉丝加入游戏,同台竞技;
3、荣誉系统,荣誉系统为玩家人物特色称号,称号绚丽霸气同时也会提高大量属性加成;
4、副本系统,打副本BOSS,刷极品装备。

客户要求:
注册成本≤50RMB/个,注册量级≥500/天。

 

受众群体分析

1.浙江、广东、江苏,四大沿海地区用户占比达51%,河南、河北、江西、四川等二三线地域玩家增长迅速,成为手游的潜力区域。

2.角色扮演类游戏人群重点集中在30岁以上人群,其中男性占比61%,且玩家活跃度有两个重要“黄金期”,分别是午休前后的11时-13时,和晚饭后的18时-21时,这两个时段也是玩家下载游戏的高峰期,契合用户日常生活规律。

3.可以针对回收重点营销:男性20-39岁人群,二、三线城市用户。

 

投放概述

1.前期投放策略

2.前期投放问题及改进方向

①:多广告资源位测试,因预算过低导致分配到资源上预算不足。
      后期重点通过一周数据进行精简资源,集中预算投放。

②:落地页以游戏先容为主,且落地页样式单一,没有突出下载信息。
      后期给到客户多款同行落地页参考,以5款落地页进行共同测试。

③:素材文案更多偏向游戏本身海报及武器人物为主。
      后期以明星代言与游戏特色相结合,用明星效应吸引用户下载,用游戏特色让用户成为真正的玩家。

3.后期投放策略

①素材:根据前期测试结果,明星向素材最佳,后期素材决定使用明星向。
②广告位:为了解决流量不稳定、转化不稳定、注册量不稳定三大投放问题,后期重点投放测投期间在流量、转化、注册量变现最佳的广告位:视频前贴、信息流。
③分类:测投期间,分类定投游戏人群,流量过小,广告投放不出,因此,后期增加游戏相关分类(资讯、体育、汽车、综艺、影片、科技、游戏、电视剧、动漫、娱乐、网剧)来提高整体流量,并通过出价、定时监测来控制流量波动。
④时段:监测得出:
最佳转化时段12:00~13:59;18:00-20:59
较好转化时段14:00~17:59;21:00-23:59
较差转化时段0:00-11:59
所以,后期投放时间:12:00~23:59

4.素材投放前后数据效果

5.落地页前后调整数据

数据概述
蓝月盛世通过联系深圳厚拓科技优酷睿视的广告投放,注册量:达成客户KPI;注册成本:达到客户满意!

 

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