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【孝文家茶】借助朋友圈投放广告实现品效双收案例分析

来源:微信广告 | 发布时间:2020-12-30

  本篇案例是关于茶品牌的案例,广告主是孝文家茶,孝文家茶成立于2011年,是孝文家茶业有限企业下的高端茶品牌。孝文家茶此次借助朋友圈常规横版视频样式投放广告实现品效双收的案例。

  中国茶影响力品牌,源自传承300年的制茶世家,国家首批非遗产传承人陈孝文大师领衔相片,孝文家茶致力于传承中国传承学问和制茶精神,做有品格的茶。

【孝文家茶】借助朋友圈投放广告实现品效双收案例分析

  【品牌故事】

  孝文家茶成立于2011年,是孝文家茶业有限企业下的高端茶品牌。古有言“百善孝为先”,“孝文”二字代表着中国传统的“孝”学问;而“家茶”二字代表着中国传统的“家”学问,做茶工艺以“家族”为单位,代代传承。孝文家茶致力于传承中国传统学问和制茶精神,做有品格的茶。

  【营销目标】

  孝文家茶此次借助朋友圈常规横版视频样式投放广告,使用智能优化ocpm点击出价,较非ocpm出价模式能够更加有效地稳定投放成本。

  广告外层运用丰富多彩的图样搭配创意盲盒新奇逗趣,吸引用户兴趣,有效提升广告点击率。通过广告外层或“了解更多”文字链接均可进入原生页,巧妙结合落地页按钮组件跳转到小程序商城,提供便捷的购买路径,广告最终获得了非常高的转化。

  【投放方案】

  推广目标:推广我的商品

  广告位:朋友圈广告

  投放为主:投放单个广告位

  广告样式:常规广告

  购买方式:竞价购买

  点击跳转:原生推广页

  投放时间:2020-10-24——2020-11-21

  使用能力:转化数据外显

  【投放效果】

  本次投放以促进商品销售转化率为目标,广告使用自定义人群包功能,精准触达意向客户,搭配数据外显能力有效吸引用户快速在小程序商城内进行转化,实现“品效双收”。

  总互动点击率:高于行业均值

  素材点击率:高于行业均值

  点赞率:高于行业均值

  以上就是关于孝文家茶借助朋友圈投放广告实现品效双收案例分析的全部内容。

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