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京东joy通过朋友圈投放广告实现品效大丰收的案例分析

来源:微信广告 | 发布时间:2021-01-06

  本篇带来的案例是关于京东的,京东通过朋友圈进行广告投放,采用滑动式卡片样式和首条评论为品牌实现品效大丰收。京东以Joy命名吉祥物,寓意着京东给客户带来轻松、省心、放心和快乐的购物体验。

  【营销目标

  2020年12月21号京东JOY集结圣诞潮流好物,联合POPMART品牌开启潮流探索季活动,推出DIMOO独家限量手办,以及DOGA探索系列、圣诞系列盲盒一起开启探索“萌”力星球的奇妙旅程。本次投放采用滑动式卡片样式和首条评论在朋友圈进行投放,通过外层互动“帮DIMOO打开圣诞礼物”解锁彩蛋页,吸引用户参与互动的同时进一步探索更多优惠内容,提升广告互动率以及活动参与率,实现品效大丰收。

京东joy通过朋友圈投放广告实现品效大丰收的案例分析

  【投放方案

  推广目标 推广品牌活动

  投放位置 投放单个广告位

  购买方式 排期购买

  投放时间 2020-12-21~2020-12-21

  广告位 朋友圈广告

  广告样式 滑动式卡片

  点击跳转 原生推广页

  使用能力 首条评论能力

  【投放效果

  本次京东JOY潮流探索季投放采用视频轻互动样式,外层素材以“帮DIMOO打开圣诞礼物”为互动方式,搭配首条评论和精准人群定向提升广告的互动率,使本次广告投放总互动率超过10%,高出行业均值5倍;同时借助更多潮流品牌人气扩大影响力,使得广告社交传播共收获千万级品牌曝光,评论率高出行业均值2.5倍。

  总互动点击率   高于行业均值

  评论率             高于行业均值

  用户触达          千万级

  以上就是京东joy通过朋友圈投放广告实现品效大丰收的案例分析。

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