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陌陌王者传奇投放案例(游戏推广)

来源:深圳厚拓科技 | 发布时间:2018-11-05

陌陌平台先容

陌陌是国内首家以精准地域定位的移动广告平台,广告主可以在平台基于地理位置、年龄、性别、用户兴趣等进行精准投 放、与用户实时进行互动。目前,陌陌是国内首家开启视频营销的广告平台,广告红利期,投放效果良好,性价比非常高。

游戏先容

《王者传奇》是一款经典RPG游戏(角色扮演),曾经获得经典传奇正版授权的热血PK端游巨作。战、法、道、弓箭手、刺客五大职业,带你回到充满挑战的奇幻世界。目前手游市场前景无限,投放力度大。

游戏属性

包体大小:174M

操作系统:iOS

语言系统:简体中文 繁体中文  英文

 

搭建账户

1.了解客户需求:前期了解客户背景,客户,这款游戏的投放情况,深入挖掘客户的投放需

求。

2.行业现状分析:根据同行业竞品在陌陌的投放效果刺激客户加大投放力度,分析竞品投放平台、广告素材、广告文案、特点等。

3.陌陌游戏效果:陌陌用户群体分析,调整用户年龄、兴趣爱好、认知渠道消费能力、受众心理等

4.制定投放方案:如何搭建账户,控制客户要求成本,获取更大的曝光和量级

 

遇到问题

1. 资源位限制:客户开始只要求投放首页附件的人,其他资源位并不打算投放,广告位的限制会影响量级。

2. 投放页面单一:落地页单一,限制素材的多样性选择,不利于不同用户的效果转化

3. 素材匮乏:客户希翼尽早上线,但客户暂无对应素材,且素材提交广告后,还需要一段时间审核。

4. 落地页出现跳转:落地页进入3秒后自动跳转APP store APP store 页面设计与落地页风格不一致,会导致一些用户的流失。

 

解决方案

深圳厚拓科技优化师根据问题给出以下解决方案:

1.资源位推荐:根据陌陌资源位的特点和用户属性,给客户推荐多样的广告位,比如关注关注和关注推荐等。

2.落地页推荐:说服客户落地页单一投放效果不佳,同时利用同行在陌陌投放优秀案例刺激客户,给客户经典的落地页,前期测试看一下效果再调整。

3.素材设计:建议客户提供其他渠道的优质素材,双方设计师可以同时制作,缩短不必要的素材测试周期。

4.落地页搭配:说明出现二次跳转和风格不一会导致部分客户流失的情况,建议客户去改进,并进行投放前后数据对比,再做调整。

 

投放前期效果预估

1.投放初期:多资源位进行投放,加大曝光力度,全频道全面覆盖,定向通投,提升品牌知名度,根据转化效果,做后期调整。

2.投放中期:根据初期时间,人群,兴趣,年龄,地域等测试数据转化结果进行调整,取最优定向方案,达到账户稳定投放的效果。素材与文案方向不断更新,激活潜在客户。

3.投放末期:启用再营销模式,更换优质素材,对老客户进行重新刺激,引发兴趣。

 

客户要求

激活成本:150,每天量级:100+,测试预算:5000,素材跟新:每日10个计划,账户要求:提升CTR,

推广目的:

1.获取更大曝光,提升品牌知名度和认知度

2.获取更大的游戏用户转化和潜在客户激活

3.扩大游戏市场占有率,提升品牌形象。

 

资源位先容

 

创意,文案 ,落地页展示

 

文案优化

 

素材优化

 

点击曝光出价优化

效果最大化

预算:预算由5000元一天,到预算不限

出价:出价空间加大,在可控成本内,可对稳定的素材进行适当调价,加大曝光,获取量级。

定向:定向适当放开,加大曝光,获取更多转化。

 

数据概述

王者传奇游戏企业通过联系深圳厚拓科技陌陌平台的广告投放,增加了曝光率,达到了推广效果,获取更大的游戏用户转化和潜在客户激活,扩大游戏市场占有率,提升品牌形象。

 

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