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线下门店投放朋友圈本地广告引流线下生意

来源:Tencent广告 | 发布时间:2021-01-22

  本篇是关于线下门店推广的案例,广告主是资生堂,资生堂线下门店通过投放朋友圈本地推广,定向辐射,精准周边用户,引流激活线下生意。

  【背景描述】

  线下门店仍被美妆品牌看作核心销售渠道,到店服务等独特消费体验仍是推动销售重要的一环。

  由于疫情影响,实体零售产业受到波及,如何借助线上营销资源驱动线下购买转化,成为国际高端美妆品牌亟需思考的问题。

  资生堂打造上海新世界大丸百货试点门店,打通线上线下全渠道消费链路,通过线上广告引流线下,从而获得极高转化。

  【策略】

  基于LBS能力和竞价oCPL广告投放成功拉动目标人群靠柜,在线下门店优质服务中通过BA的面对面推荐成功促进线下二次转化,同时盘活新老客户。

  【实行方法】

  资生堂利用Tencent广告LBS定向能力,以上海新世界大丸百货门店地址为中心投放朋友圈本地广告,进行周围5公里定向辐射,提升用户到店率的同时优化成本利用率。

线下门店投放朋友圈本地广告引流线下生意

  资生堂借助oCPL模式智能投放工具不断优化投放模型,实现智能出价,使得ROI不断攀升。

  线下BA的1v1沟通及良好的产品体验引导消费者购买产品,实现ROI为5.25的即时转化率。

线下门店投放朋友圈本地广告引流线下生意

  【效果数据】

  线下BA与消费者的1v1亲密交流不断渗透消费者心智,良好的产品体验搭配额外赠品也潜移默化地引导消费者购买产品,实现ROI为5.25的即时转化率。

  资生堂上海新世界大丸百货试点门店的成功,打通了线上线下全渠道消费链路,为线上广告引流线下的转化模式提供了更多参考,助推更多国际美妆品牌转变传统零售模式,打开国际美妆品牌数字营销新思路。

  以上就是关于线下门店投放朋友圈本地广告引流线下生意的案例分析。

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