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深圳厚拓新浪扶翼游戏投放案例

来源:深圳厚拓科技 | 发布时间:2018-11-07

新浪扶翼概况

新浪拥有每天超过1亿主流用户,超过40亿页面访问及内容消费,这些用户数据积累,可以为每一个流量打上属性标签。整合了包括新浪首页、财经、资讯、体育等在内的十多个优势频道页的大幅品牌广告位资源。视觉冲击强烈,更容易影响受众。整合大量广告位资源,做统一的优化管理,保证流量的真实可信及高质量,确保广告主的信息传递给更合适的受众。

新浪扶翼优势

1.强大品牌影响力,品牌资源 · 优质流量,优质用户人群;
2.用户行为数据,效果数据闭环;
3.多样创意模板,创意/落地页制作工具;
4.一站式投放流程,智能算法 · 千人千面,精准重定向广告,ocpc效果优化,可视化数据报表专业服务团队。

 

游戏背景
1.游戏市场:
网络游戏市场规模增长呈持续上涨,移动游戏成为网络游戏市场中的最大细分市场

2.用户属性:
①游戏用户男性居多,男性更偏爱游戏娱乐;
②地域集中分布于广东、浙江、北京,江苏,上海,福建6省。建议对这部分人群重点营销;
③年龄结构以年轻用户为中心,中青年群体成为游戏行业的主要消费者。

 

游戏先容
1.游戏名称,《乱世英雄战纪》 乱世英雄战纪手游是一款非常经典的乱世三国题材角色扮演类手游。
2.游戏先容,三国题材角色扮演类手游,复古的画风,以沙盘的形式来展开博弈,拿起手中的剑,去创造自己的三国霸业。
3.游戏知名度,称霸网吧10年经典《三国志》及演变全球累积销售数量相当可观。成为“国民”手游。

 

搭建投放

资源选择

 

搭建账户
1.广告系列创建:测试期以手浪为主,APP为辅助,主投大图;
2.广告创建:a单个广告计划里面搭建两条创意b.每个计划组预算500先测试。

 

测试思路
思路:测试——优化——再测试
1.沟通投放计划
全网投放,多建广告订单,素材不低于3套,单价高于大盘行业数据,争取优质流量;
2.素材文案优化
不断测试创意,重点培养点击率高转化率高的创意,保留转化率高点击率低的创意,其他创意舍弃
3.数据监控及调整
实时观察消耗数据和转化成本,跟进调整账号出价、计划设置。

 

优化总结

CTR优化-文案

文案优化思路:控制变量,相同图片,对比不同文案测试出点击率优质的文案方向;前期文案从游戏维度,文案气势足,但是代入感欠缺,后期改为玩家维度出发,三天将荆州收入囊中,代入感更强!更能引发玩家的点击欲。

CTR优化-素材


素材优化思路主要是比对上传相同文案比对不同图片测试出点击率优质的图片!前期图片偏向暗色系,平视的角度,视觉冲击不够强烈,后期改成。

 

成本优化-落地页

 

量级优化-资源位


 

投放数据归纳
通过联系深圳厚拓新浪扶翼的广告投放:
预算:每日由每日客户要求3000提升至不限预算;
消耗:初期投放消耗在3000/天提升至40000/天消耗;
续费:客户续费由原本的20000/次提升至200000/次续费额度,续费金额大大提升,并不断要求加量。

 

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