威尼斯人官网娱乐场-蒙特卡罗官网-首页

广州分企业 | 企业动态 | 威尼斯人官网娱乐场 | 联系大家 微信  新浪微博
移动互联网营销与服务提供商
400-006-5393

知乎知+内容营销案例分析(深蓝保)

来源:知乎营销 | 发布时间:2021-02-01

  2020年初,伴随疫情爆发、线下业务受限,消费者对互联网保险的使用度和消费意愿也有显著提升。

  随着国民风险管理意识提升,保险产品亟待加速普及。专注于保险领域的深蓝保,秉持【可观、中立、诚信】的品牌理念,以微信公众号、小程序为载体,提供保险常识科普、热门产品测评、1v1保险规划、保单管理等服务。

  大家发现关于「保险」,人们有非常多的问题求解:「给孩子买什么保险好?」「普通人买保险应该避开哪些坑?」「该如何买保险?」「我爸 52 岁,只有农村医保,想给他买个保险,支付宝里的怎么样?」从了解保险类别到如何选择保险、选择平台,从保险条款避坑到投保平台安利覆盖方方面面。

  「保险」常识正在知乎社区泛化。深蓝保运用知乎知+ 基于平台上知友发起关于保险的 78407 条提问,从各领域专业的万字干货内容里读出一张张保险单,让消费回归理性。

知乎知+内容营销案例分析(深蓝保)

  【知式分解】

  Step 1 - 打通内容消费链路,实现原生内容规模化助推

  @深蓝保 组建专业的内容团队在知乎回答用户有关「保险」相关提问、发布行业相关文章,横向铺量,纵向深耕,通过知+ 以科学的分发魔性加速优质内容曝光,提升内容流通效率,初步筛选目标用户,收获大量粉丝认可;

  以兴趣为出发点,用内容代入用户心理,从小白入门关注话题入手进行专业解析,让用户对保险内容初步产生兴趣;进而通过专业角色帮助用户种草与避坑,激发用户对保险相关内容的好奇心;突破圈层壁垒,让好内容精准触达潜在用户,邀用户来主动参与了解;

知乎知+内容营销案例分析(深蓝保)

  Step 2 - 塑造和呈现真实的产品人设

  @深蓝保 企业官方机构号专业科普收获信任度,结合设立@深蓝大师兄 塑造有温度的大师兄进行人格化运营收获好感度。阐述保险相关基础内容,解读险种条款和购买规则的内容,分享保险选购的技巧和经验以及关于行业内主要企业/险种的常识……从行业专业常识到生活方方面面,为用户带来更丰富的解答,让用户对企业产生认知与期待;

知乎知+内容营销案例分析(深蓝保)

  Step 3 - 内容引发兴趣,商业带动转化

  通过前期的种草收获用户好感与期待,在内容关键节点增加知+ 转化组件进行引导,优化引导语与落地页,转化用户「一键咨询」,引导用户填写个人信息为@深蓝保 不断沉淀客资,由企业专业人员进行一对一回访沟通,达成保单转化,实现优质内容为产品带来的长效转化。

知乎知+内容营销案例分析(深蓝保)/

  【案例总结】

  知+ 内容服务贯穿整个链条,@深蓝保 通过在知乎树立双重人设,多维度回答用户疑问、发布行业相关文章,收获大量粉丝信赖与认可。通过科学的分发模型加速优质内容曝光,打通内容消费链路,实现原生内容规模化助推,提升流通效率,促成保单转化,让消费回归理性,开拓以内容驱动实现需求转化的「新蓝海」。

  综上,就是知乎知+内容营销案例分析(深蓝保) 的全部内容。

?

威尼斯人官网娱乐场|蒙特卡罗官网

XML 地图 | Sitemap 地图