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【时萃咖啡】投放微信朋友圈广告凭借全链路营销案例分析

来源:Tencent广告 | 发布时间:2021-03-31

  时萃 SECRE 2019年创立于广州,是国内首家便捷精品咖啡订阅品牌。时萃咖啡通过朋友圈广告用户点击即可直接跳转到品牌公众号,广告点击率提升 1.5%,以下大家具体来分析下时萃咖啡投放微信朋友圈广告案例。

  【背景描述】

  时萃咖啡和市面上很多咖啡品牌不同的是,时萃采用的是订阅模式,分双周、单月、单季度或向用户寄送咖啡,通过小甜圈手冲包、咖啡包萃包等创新类产品,带来开心、健康、便捷的新咖啡体验和生活方式。

  推广目标:推广商品

  推广方式:微信朋友圈

  【实行方法】

  创意

  基于Tencent广告全链路营销解决方案,以降低大众消费门槛的创新产品形态、数据驱动下千人千面的私域运营和用户服务,积累了10万私域注册用户,全网超过50万粉丝,实现高达60%的小程序复购率。

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  【定向】

  通过对社交行为、兴趣、消费定向的洞察,挖掘到白领人群以及餐饮美食爱好者,是时萃主要的消费群体,再基于罗卡的智能拓展获客,使时萃朋友圈广告转化效果事半功倍。

  【素材】

  针对不同产品亮点和目标受众,对广告外层进行了精心设计,分别突出产品、口感、0蔗糖、低热量等要素,最终朋友圈广告曝光量达到898509人次。

  【链路】

  通过朋友圈广告,智能定向到有同类商品需求的人群,用户点击即可直接跳转到品牌公众号,用户关注后,运营团队公众号内部精细化运营,激发用户购买欲望,培养转化新增用户。

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  【效果数据】

  广告曝光量 898509

  点击率提升 1.5%

  以上就是时萃咖啡投放微信朋友圈广告凭借全链路营销案例分析的全部内容。

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