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【精锐高端辅导】打通微信搜一搜与视频号直播两大场景,提升品牌传播实效

来源:Tencent广告 | 发布时间:2021-04-09

  今年3月,精锐高端辅导打通两大新兴流量场景--微信视频号直播和微信搜一搜品牌官方区,搭建“搜索-直播-转化”新链路,为品牌发布会汇集高关联人群,提升受众中的高潜用户浓度。

  01

打通两大新场景

  精选品牌高关联受众

  今年3月,精锐高端辅导举办品牌发布会,并希翼通过线上直播方式,精准覆盖升学辅导决策人群,传递“专注1对1辅导”的品牌核心价值。

  发布会适逢下半年中高考冲刺期,学生和家长对提升成绩更为迫切,也更容易在社交场景中产生诸如关注机构公众号,或搜索机构信息等主动行为。如果能从中及时发掘这类高意向人群,进行有效沉淀和引流,就能为品牌聚集更多“有效流量”。

  为此,精锐高端辅导将注意力投向微信搜一搜和视频号直播两大新兴场景,打通构建“搜索-直播”拓客链路。

  开通微信搜一搜品牌官方区A级样式:作为直播引流“中枢”,承接来自公域、私域的主动搜索流量,汇集高转化意向人群,在专区引导直播预约和跳转。

微信搜一搜,视频号直播

  品牌微信视频号作为发布会独家直播平台:无缝打通直播场景与微信搜一搜品牌官方区,观看直播无需跳转平台,且可借助微信社交实现用户间裂变。

微信搜一搜,视频号直播

  02

  新场景下新链路

  触达-沟通-转化短链闭环

  1、搜一搜品牌官方区打通“搜索-直播”链路

  当用户在微信“搜一搜”搜索“精锐”、“精锐高端辅导”等关键词时,即可在搜索结果中呈现品牌官方区。在品牌官方区内,用户可一键完成发布会直播的预约,或是在直播时段内一键跳转至视频号观看。

  在发布会预热阶段,精锐高端辅导还在品牌官方区中使用了运营卡片功能,利用代言人参加发布会的相关信息,提升用户持续关注直播的意愿。

微信搜一搜,视频号直播

  2、私域阵地为品牌官方区引流

  微信搜一搜品牌官方区不仅能够沉淀公域流量中产生主动搜索的潜客,还能让品牌发掘私域阵地内存在即时转化潜力的客户。在发布会直播引流期间,精锐高端辅导设置了点击后可直接威胁搜一搜品牌官方区的#tag,用户在公众号、社群等私域阵地通过消息推送触达私域用户群体,推动私域用户中的高潜人群关注发布会。

  3、发布会后曝光裂变

  在直播后,精锐高端辅导与Tencent广告精选人群定向,利用发布会精彩视频素材,进行朋友圈合约广告追投,借势发布会影响力进一步推动高潜用户预约课程,加速转化。

微信搜一搜,视频号直播

  通过打通微信搜一搜与视频号直播两大场景,精锐高端辅导为发布会汇集了大量优质潜在用户,提升了品牌传播实效。

  对于细分赛道众多,对受众关联性要求较高的教育行业广告主来说,商业设施和链路趋于成熟的视频号与搜一搜,也将成为2021年里值得关注的新流量场景。

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