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K12教育招商加盟投放今日头条广告案例

来源:巨量千川 | 发布时间:2021-04-29

  K12教育,是指小学一至高三的教育体系,即小学、初中、高中三个阶段的基础教育。使用人群的年龄范围一般在7-18岁之间。下面一起来看看K12教育招商加盟投放今日头条广告案例。

  【投放背景】

  业务:K12教育加盟

  投放目的:获取效果转化

  投放平台:今日头条

  投放模式:ocpm

  【投放策略】

  1、扩大平台

  投放平台:抖音、今日头条

  除了投放今日头条信息流外,开始尝试抖音信息流。

  2、真实场景

  优化前:场景单一

  优化后:情景优化场景

K12教育招商加盟投放今日头条广告案例

  真实的教学场景图以及学校场景图片应用到入口图和落地页,不仅增强品牌教育加盟的真实性,并且可以减少品牌与用户的距离感。

  不仅要以“内容”服人,也要以“真实”服人哦。

  3、巧用模式

  投放模式:CPA+OCPM

  OCPM模式按照千次曝光计费,CPA按照转化计费,两种模式各有千秋:

K12教育招商加盟投放今日头条广告案例

  账户流量少:OCPM模式更容易起量;

  成本不稳定:CPA模式更容易让机器把控成本,风险低

  成本过高:ocpm模式更容易调控成本。

  两种模式结合使用,在不同的应用场景下,更容易形成稳定的跑量模型。

  最后,附加一下ocpm模式和CPA模式的优势对比:

  使用视频案例体现以下三部分:

  1、真实用户关注点:用文字的方式,讲述用户关注点(没路子、怕赔钱等),引起用户共鸣;

  2、真实场景:接着用真实的场景,突出优势和火爆的市场;

  3、品牌背书:进一步解决用户顾虑心里。

  三个环节,环环相扣,叙事完整,真正从用户心理出发,同时配合节奏感极强的音乐,让内容通俗易懂,传播性更强。

  【效果反馈】

  四个小小的tip,不仅让账户流量更加稳定,相对于投放之初200左右的转化成本,后期降低了40%,再也不怕账户没有流量啦~

  本篇案例分享到这里就先容啦,想了解更多行业案例、产品案例、投放平台,马上在线咨询大家吧。

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