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【GREE】投放Tencent平台直达小程序直播实现商城边看变买高效转化

来源:Tencent广告 | 发布时间:2021-05-06

  GREE是一家集研发、生产、销售、服务于一体的国际化家电企业,拥有GREE、TOSOT、晶弘三大品牌,主营家用空调、中央空调、空气能热水器、手机、生活电器等产品。GREE在2020年通过线上全平台直播一键跳转小程序直播,实现边看边买高效互动转化,下面具体来看看GREE线上直播案例分析。

  全平台一键跳转小程序直播,抽奖、领劵等互动提升用户留存,小程序商城边看变买高效转化

  【背景描述】

  2020年疫情重创家电行业,GREE率先以新零售开启自我变革之路,通过直播加速线上布局,推进数字化建设,自4月开始,GREE在全国各地连续展开了12场直播,成绩斐然。

  在“双十二”这个2020年最后一个购物狂欢节的节点,GREE将在自家门口珠海,举行“敢立湾区潮头,创赢中国品格”全国巡回直播活动,这也是GREE2020年的直播巡回收官之战。

  【营销目标】

  通过直播,一方面让更多消费者以更轻松便捷的方式走进GREE,了解GREE的产品和品牌学问,一方面进一步推动GREE的新零售进程,引领经销商开启服务变革,为中国消费者打造线上线下深入互动的全新消费体验。

  【实行方法】

  一、合约广告自助下单,多资源灵活组合,极速上线

  1、吸睛最大化:Tencent看点创新广告FollowU+超级蒙层,首发曝光,吸引眼球占领视觉高地

  2、UV最大化:Tencent11大闪屏联投,覆盖资讯、视频、音乐、体育、游戏、工具等全场景,单日5000W+人群触达,最大化UV覆盖,为直播间强势引流。

【GREE】投放Tencent平台直达小程序直播实现商城边看变买高效转化

  3、瞬时爆发最大化:Tencent视频贴片直播期3小时定时轰炸,最大化为直播间拉动即时到访

【GREE】投放Tencent平台直达小程序直播实现商城边看变买高效转化

  二、全平台一键跳转小程序直播,抽奖、领劵等互动提升用户留存,小程序商城边看变买高效转化

【GREE】投放Tencent平台直达小程序直播实现商城边看变买高效转化

  【创意展示】

  以背靠海量微信用户的小程序为直播载体,通过Tencent合约自助投放系统多平台联合投放,让董小姐的直播快速走进千家万屏。

  【效果数据】

  广告平均点击率高达8.5%(较行业平均水平提升70%+),带来直播观看近300W次(其中广告引流占比80%),促成订单5800+,成为年度直播项目中的标杆案例。

  以上就是关于GREE投放Tencent平台直达小程序直播实现商城边看变买高效转化的案例。

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