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小程序直播间引流300万+,老板电器借助Tencent平台广告助力新品上市

来源:Tencent广告 | 发布时间:2021-05-10

  老板电器,厨房电器领导品牌,42年专注高端。专业生产吸油烟机、家用灶具、消毒柜、电烤箱、蒸汽炉、微波炉、洗碗机、净水器等家用厨房电器产品。老板电器通过Tencent平台广告推广新品上市,广告效果累计9000万+品牌曝光量,为小程序直播间带来累计300万+效果流量,以下具体来看看。

  【背景描述】

  厨房大家电行业竞争激烈,普通家庭的更新产品周期非常长,平均在5年以上,甚至有的消费者换新周期在10年以上。在已经成熟的市场环境中,成熟消费者在已经建立了对老板电器品牌对选择偏好;抓住犹豫不决的年轻消费者,则是抓住了该消费者未来的5-10年产品使用周期。

  【实行方法】

  以Tencent看点直播小程序直播间为承接流量的落地载体,以宋威龙明星形象,借Tencent广告数字化营销的大数据精准定向能力,建立与消费者沟通的渠道,并实现广告与消费者互动交互的创新营销玩法。

  阶段一:发布会预告,品牌音乐影片上线

  9月1日-9月2日视频朋友圈首条评论

  朋友圈上线老板品牌音乐影片的新预告片,并用上了朋友圈最新的品牌在广告评论区首条评论的能力,可与消费者进行评论互动。

小程序直播间引流300万+,老板电器借助Tencent平台广告助力新品上市

  阶段二:竞价投放直播间预约

  9月4日-9月5日期间,投放(1)朋友圈广告(2)公众号底部大图(3)公众号视频卡片(4)公众号激励视频(5)小程序banner,五大竞价广告资源点位,为直播间开播前蓄水引流,增加直播间的粉丝关注数量。

  阶段三:直播当日为直播间引流直达

  9月5日投放一:闪屏联投,捕捉视觉第一入口,聚焦品牌关注度。终端第一入口紧抓用户眼球,用户转化率高广告干扰度小,目标人群一网打尽。

小程序直播间引流300万+,老板电器借助Tencent平台广告助力新品上市

  9月5日投放二:宋威龙明星朋友圈+轻互动的广告创意模式,突出宋威龙亲临朋友圈与用户互动,并在老板电器的品牌直播间现身引爆发布会。

小程序直播间引流300万+,老板电器借助Tencent平台广告助力新品上市

  【创意展示】

  本次老板电器新品上市,结合年轻用户喜爱的明星代言人宋威龙,在全域阵地,包含了微信社交的互动参与、视频/资讯/音乐/浏览器/快报/阅读/体育等多场景开机屏资源,为品牌新品发布造势,最终将流量汇聚到Tencent看点小程序(品牌发布会的直播间),为本次直播发布会造阵

  【效果数据】

  本次全域营销联动Tencent广告微信、音乐、视频、资讯等十多个平台,为老板电器带来累计9000万+品牌曝光量,为老板电器Tencent看点小程序直播间带来累计300万+效果流量。

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