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ROI提升11%!Tencent枫页小店助力无限畅实现增长突破

来源:Tencent广告 | 发布时间:2021-05-19

  无限畅隶属于广州元畅生物科技有限企业旗下品牌,立足于人体营养学,致力推动新世代轻体健康消费观,打造大健康领域品牌。

  在流量竞争愈发激烈的今天,品牌应如何拓展转化路径,收获稳定生意增长?又应如何稳步提升ROI,重构长效增长力?

  在经历前期爆发式发展后,无限畅的效果投放进入到一定的增长瓶顶,为开启新的增长引擎,无限畅开始将Tencent交易场内的生意重点放在Tencent广告全新升级的枫页小店上,仅用15天时间便将广告CVR提升54%。同时,整体下单成本降低10%,账户整体ROI提升3%。其极速下单页的转化率和ROI,更是远优于普通商详页模式,成功实现增长突破。

ROI提升11%!Tencent枫页小店助力无限畅实现增长突破

  01

  深化数据应用

  破解爆单困境

  枫页小店是Tencent广告为生态内电商打造的广告一站式解决方案。在五一假期投放期间,无限畅借助枫页小店的强大数据应用能力,把店内全链路商城数据反哺广告系统,通过智能定向、交叉特征调权等能力,轻松收获了更多高质量用户。

  1、智能定向,让触达更有效

  在此次合作中,枫页小店把全链路商城行为从浅层意向-深层意向拆分为30余种行为特征,并将其关联商品信息后,反哺至广告触发系统,重定向有意向未转化用户并推荐相似用户,实现了动态拓展精准人群。从投放数据看,这部分新定向人群相较原始定向人群,ROI提升了9%,更是实现了15%的客单价提升。

  2、精准探索+智能调权加持,增获更多目标用户

  众所周知,新广告起量难一直是各个商家头疼的问题。为了帮助商家更好地实现快速起量,枫页小店将这30余种商城行为特征拓展出的高意向人群在新广告冷启动期,进行精准流量探索,有效提升广告起量率。除此之外,枫页小店还将用户X商品X行为的特征应用于广告预估模型,进行交叉特征调权,进一步增强广告拿量能力,让ARPU提升了17%。

  02

  一站极速下单

  用户转化更轻松

  另外,无限畅在此前的投放中多采用普通商品详情页承接广告流量,虽然能够详细展示商品信息,但用户需要进行加入购物车-填写信息-提交订单三步操作才能完成下单,转化路径相对较长,容易在跳转环节造成用户流失。

  为此,在此次投放中,无限畅特别采用枫页小店专门为广告转化场景所提供的推广模式——极速下单页。在此模式下,用户点击广告后即可在同一页面浏览商品信息并直接填写订单信息,一步完成即时下单,缩短转化链路,大幅提升用户转化率,降低下单成本。

  同时,为增强用户下单的便捷程度,提升用户购买意愿,枫页小店为无限畅极速下单页特别添加了悬浮窗功能,方便用户从商品浏览位置迅速抵达底部订单填写位置,从而进一步提高转化效果。

  当然,除悬浮窗功能外,枫页小店还为极速下单页提供了丰富的营销促转化组件,例如跑马灯、一键领券下单等组件能力,帮助无限畅实现精细化运营,最大化转化效率。

  另外,值得一提的是,在此次合作中,枫页小店为无限畅提供了落地页智能诊断能力,通过洞察用户在页面的点击、浏览、跳出行为,帮助无限畅进行精细化落地页设计。

  事实上,根据Tencent广告数据显示,在此次投放中,相比普通商品详情页,枫页小店极速下单页的CVR有效提高了98%,下单成本降低18%,ROI提升11%。

  随着行业竞争加剧,流量获取成本也越来越高。如何跳出固化思维,摆脱流量桎梏,重塑核心竞争力,成为广告主必须思考的问题。无限畅在枫页小店的助力下,实现了商城转化率上涨54%的跨越式提升,同时也为其他品牌指明了一条高效的抢量增长路径。未来,Tencent广告枫页小店还将不断升级各项产品能力,以更适配的服务助力广告主乘风破浪,撬动生意新增长。

 

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