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微信广告助力ROSEONLY明星+视频号直播高效为直播预热引流

来源:Tencent广告 | 发布时间:2021-05-24

  Roseonly是诺誓(北京)商业股份有限企业旗下的高端玫瑰及珠宝品牌,在520告白日即将到来之际,ROSEONLY借势推出新品系列,并携手品牌代言人肖战,在品牌视频号进行独家直播+新品发布,为全国粉丝带来一场浪漫告白。以下大家一起来看下ROSEONLY是如何为粉丝代理

  5月7日晚上7点,ROSEONLY「520告白日·这就示爱」新品发布会在微信视频号独家直播。

  随着直播间左上角的观看人数不断增长,直播间评论区满屏“肖战”的名字刷满,同时右下角的点赞数字也迅速飙升,1亿、2亿……到直播结束时,这个数字已高达4.6亿,整场直播观看人数超过160万,最高同时在线人数55万。

  ROSEONLY采用“明星+视频号直播”进行新品发布,不仅登上了微博热搜,而且还为品牌视频号带来了13万新增关注数,真正实现了品效双收。这背后不仅是肖战的“顶流”效应,更有视频号、朋友圈广告、搜一搜等微信生态社交力量的鼎力相助,也为其他品牌做“明星+视频号直播”提供了可借鉴的方法论。

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  朋友圈广告放大明星效应,高效为直播预热引流

  ROSEONLY定位高端爱情信物品牌。在520告白日即将到来之际,ROSEONLY借势推出新品系列,并携手品牌代言人肖战,在品牌视频号进行独家直播+新品发布,为全国粉丝带来一场浪漫告白。如何能在短时间内将直播信息广泛告知粉丝?

  ROSEONLY与朋友圈广告独家合作,借助其强大的短时间海量曝光能力,并采用视频号直播专属外层样式和链路,以肖战素材吸引用户,从直播前到直播中持续导流。

  直播前,采用朋友圈广告直播预约卡片,用户可一键完成预约,直播前系统自动提醒,及时召回用户收看直播,有效提升了直播的观看率。

微信广告助力ROSEONLY明星+视频号直播高效为直播预热引流

  直播开始后,朋友圈广告直播卡片实时引流,显眼的“马上观看”按钮吸引点击,一键直链直播间。同时,广告外层还支撑展示直播间喝彩图标,渲染直播氛围,进一步吸引用户观看。

微信广告助力ROSEONLY明星+视频号直播高效为直播预热引流

  诚然明星自带流量,但明星是抓住用户的“钩子”,依然需要强有力的曝光手段,让钩子触达更多人,才能为品牌有效抓住目标人群。通过视频号直播专属推广能力,朋友圈广告为ROSEONLY直播带来千万级曝光,并赢得数十万社交分享带来的额外曝光,引流曝光成本远低于行业均值。

  02

  朋友圈广告+搜一搜+微信状态,汇集生态内多场景流量

  除了朋友圈广告,ROSEONLY还联动了微信生态内的多触点入口,将多场景流量引入直播间。

  微信搜一搜的品牌官方区很好地承接了品牌的自然搜索流量,直播期间官方区核心位置显示“观看”按钮和已观看直播的人数,吸引用户点击,为直播导流主动搜索的高潜用户。

微信广告助力ROSEONLY明星+视频号直播高效为直播预热引流

  同时,ROSEONLY还打通了朋友圈广告和搜一搜,在广告首条评论中点击#ROSEONLY:新品发布会 即可直达搜一搜官方区。借此联动,即使没有点击进入直播间的用户,也可以通过官方区进入品牌公众号、视频号、小程序等私域中,有机会进行沉淀转化。

微信广告助力ROSEONLY明星+视频号直播高效为直播预热引流

  此外,受到很多用户喜爱的微信状态,也可以成为品牌直播的推广入口。当用户观看视频号直播时,可以将状态设置为“看直播”,其他好友可以通过状态页面直接进入直播间一同观看,当有多个好友在看同一个直播时,就会制造出一种好友圈中的刷屏话题感,容易吸引更多好友参与。这一功能借助微信的社交传播力,以肖战粉丝为种子人群,可以扩散影响到更广泛的人群,为ROSEONLY直播扩大引流。

微信广告助力ROSEONLY明星+视频号直播高效为直播预热引流

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  视频号直播边看边买,直连小程序带动GMV提升

  高效引流只是打造爆款直播的第一步,将用户吸引进直播间后,如何激励他们参与互动以及进一步转化?

  视频号直播间支撑品牌定制化背景图+喝彩图标,粉色背景让520的浪漫告白氛围充盈直播间,根据新品定制的喝彩图标,在用户点赞时随机出现,让互动更有趣味性。

  同时,直播间购物车可以直链品牌有赞商城,支撑一键下单,无缝承接用户购买需求。边看边买的顺畅体验有助于促进直播间内的销售转化。

微信广告助力ROSEONLY明星+视频号直播高效为直播预热引流

  视频号直播间转化组件帮助品牌更好地激发粉丝互动热情,聚集明星人气,并转化为品牌销量,让直播间从曝光到转化一键实现。

  小结

  品牌与明星代言人联合直播已是常规操作,如何更好地借势明星的流量引力,将明星流量变为品牌流量,是提升品牌直播效果的关键。

  ROSEONLY借助微信生态的社交传播力,将明星直播打造为社交话题,高效推广和引流,让新品发布赢得巨大社交声量和可观的销量转化,实现品效双享。“明星+视频号直播”的玩法具有很高的可复制性,值得有类似需求的品牌参考借鉴。

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