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微信朋友圈广告引流 缤丽人生陶瓷案例

来源:深圳厚拓 | 发布时间:2018-12-03

 

微信朋友圈

微信朋友圈广告是基于微信公众账号生态体系,以类似朋友的原创内容形式,通过微信广告系统强制性在朋友圈内进行投放和推广,在基于对海量微信用户进行精准定向的同时,依托关系链进行互动传播。

 

品牌故事

缤丽人生陶瓷将品牌定位于高端市场,立志生产精致化产品,始终专注于产品花色及工艺的创新研发。凭借“创新产品设计”,以及独特的品牌学问,立足于建陶行业前列。企业拥有专业的产品研发团队,所开发的新产品备受大众关注和喜爱,也正在成为行业新产品开发的风向标。

 

营销痛点

缤丽瓷砖品牌商常驻于广东佛山,今年5月山东淄博新店开业,经销商想在线下店面举办开业活动。但传统线下推广成本较高,如何选择更有效的营销方式进行线下门店引流,成为品牌商和经销商急需解决的难题。

 

此外,对于缤丽瓷砖来说,Tencent社交广告属于全新的推广模式,如何在没有社交广告推广经验的前提下,以最快速度挖掘更多的意向用户,也是他们面临的一大挑战。

 

营销目标

本次推广的主要目标是在山东淄博地区,增大缤丽瓷砖的品牌曝光,提升品牌知名度;进而通过表单收集,获取意向用户线索;后续通过销售电话跟进,引导意向用户到店体验,最终实现线下新店进店率的提升。

 

投放方案

引流线下实体店,提升进店率

缤丽瓷砖山东淄博新店开业在即,线下门店引流迫在眉睫。考虑到Tencent社交广告全场景用户覆盖、全方位数据剖析、精准化定向的营销优势,缤丽瓷砖决定将社交推广的首次尝试交给Tencent社交广告——微信朋友圈广告。优化师为本次缤丽瓷砖广告投放制定的具体实施策略是:通过微信朋友圈广告强势曝光爆款产品,吸引意向客户自主填写信息收集表单;获取用户信息后,进一步电话沟通;在吸引用户参加开业活动的同时,方便二次营销跟进。

 

主做爆款低价活动,吸引用户参与

此次推广,缤丽瓷砖主要以“爆款低价”、“限时促销”为噱头,吸引目标用户填写表单。在广告创意和内容制作方面,有以下几大亮点:

以“缤丽800金刚石,这个价格,你知道是什么概念吗?“作为微信朋友圈广告外层文案,一句话说明产品信息,疑问式对话也有助于引发用户好奇心,吸引其点击查看落地页详情;

外层图片以精美的瓷砖为主视觉,色彩对比强烈,展示产品卖点,图片文案也重点突出价格优势,紧抓用户眼球;

 

落地页采用简单直接的表单形式,活动设置上限制参与时间与人数,使用户更有紧迫感,最大程度地吸引意向用户填写表单。

 

实时监测营销效果,灵活可控

缤丽瓷砖品牌商和经销商在两个不同的城市,经销商山东淄博新店开业,那么在广东佛山的品牌商该如何实时监测营销效果?广告预算成本可控和数据实时传输的平台优势就体现出来了。不同于以往的线下、线上推广,在微信朋友圈广告的投放过程中,缤丽瓷砖的品牌商和经销商均可以为广告账户或者计划设置日预算,随时编辑预算或停止投放广告。同时,他们还可以实时查看效果数据,并根据效果转化及时调整推广策略,以灵活应对各种市场状况。

 

客户反馈

此次缤丽瓷砖微信朋友圈广告推广的客资成本仅50-100元左右,远低于以往线下、线上营销的客资成本,真正实现了“低成本,高转化“。广告投放后粉丝关注量、销售额都大大提高,这超乎了大家的想象。

 

营销成效

最终,缤丽瓷砖山东淄博新店开业广告投放总曝光为82,551,点击率高达3.41%,图片点击成本0.98元,客资成本 50~100元,到店率65%。广告主对于此转化效果非常满意,现在已选择Tencent社交广告为固定的线上营销平台,每月都会进行稳定的广告投放,进而获取意向用户,实现营销目标。

 

如果你也想做Tencent社交广告推广,可以联系一级授权代理商-深圳厚拓,咨询电话:400-006-5393胡小姐

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