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今日头条广告服饰产品案例分析

来源:今日头条广告 | 发布时间:2019-02-19

今日头条广告已经是一个十分成熟的信息流广告平台。今天大家主要来先容下今日头条广告投放电商产品的案例分析。

品牌故事

京致衣橱是京东商城在2015年5月推出的一款集时尚品牌、在线搭配、社交分享于一身的APP,主要面向年轻时尚的都市潮流人群。该应用具备业内领先的在线商品搭配和分享互动功能,是时尚人士的一站式购物直通车。

营销背景

电商行业已进入多行业多领域全方位生态布局的3.0时代,服饰电商的主流用户群集中在华东华中及华南的部分地区,京东稳坐国内电商第二把交椅,京致衣橱为其下重要服饰APP。

营销目标

在效果达标的情况下,提升日均投放量。

营销策略

今日头条广告案例

降低CPC

以人为本创意策略:直击核心用户关注点,激发用户探究欲望,针对关注服饰搭配及价格敏感人群推出不同的创意素材;创新品类,深挖头条潜在目标受众,针对男性用户群体推出相关素材。通过优化点击率提高ECPM值,为控制CPC成本创造空间。

差异化出价策略:深度研究京致衣橱及头条用户分时段行为习惯,抢夺高转化流量,控制低转化流量。合理控制CPC的同时,亦可同步控制用户转化率。

提高CVR

以信息流广告为主,通过多维定向组合,精准定向目标受众,对比分析智能托管、基础定向+商业兴趣、APP行为定向及关键词包定向,后两者的效果较好。

通过科学使用系统功能,寻找高转化率目标受众。CPC出价方式流量获取可控性低,OCPC出价方式可有效获取高转化流量。

营销效果

投放期间,激活成本下30%降,日均投放量上涨7倍。

以上就是今日头条广告投放电商产品案例分析了,今日头条广告效果明显,是广告主们的不二选择,当然广告主需要根据自己的产品选择合适的推广平台。

深圳厚拓企业是各大信息流广告的一级代理,企业有的媒体:今日头条,Tencent广点通,朋友圈,新浪,微博,凤凰 ,美柚,优酷,知乎,百度,等广告推广媒体,主要是为中小型客户投放效果类广告,详情可以在线咨询哦~

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