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朋友圈广告怎么推广微信公众号

来源:微信广告 | 发布时间:2019-04-24

有很多用户不知道朋友圈广告是怎么推广微信公众号的,以下大家来先容一个案例,具体分析下商家通过朋友圈广告营造精准话题结合优秀多图创意,高效提升点击的案例。

山姆会员商店,沃尔玛旗下高端会员制商店,为会员提供精选进口超值名牌商品,通过微信朋友圈广告总互动点击率:12.08%,图片点击率:11.33%。

2018年12月,在朋友圈广告新推出多图进原生页的广告样式后,山姆会员商店率先进行了广告投放。多图进原生页支撑选择3/4/6张外层图片,用户点击任意外层图片均可跳转至原生页内。此次山姆会员商店结合品牌主打的冻海鲜品类选择了3个主要问题点,通过3图样式进行外层创意展示,新颖的创意形式充分发挥了多图进原生页广告外层场景丰富,素材表现全面的特点,有效抓住用户眼球。

在原生页内山姆会员商店结合视频、文字内容加强用户对品牌的认识,添加多个按钮转化入口,吸引用户关注公众号或下载应用。同时使用再营销+排除已关注用户的精准定向,进一步提升广告互动点击效果。在优秀的广告创意、定向与多图进原生页样式的加持下,广告总互动点击率高达10%以上,获得十分不错的投放效果。

作为一家高端会员制商店,山姆会员商店希翼能借助线上渠道更好地推广山姆品牌,持续拓展会员。本次微信朋友圈投放让更多目标会员了解山姆及商品常识,朋友圈广告的更新迭代帮助大家在品牌推广上不断探索,优化。 此次广告投放,大家借助全新的多图进原生页形式,通过消费者关心的海鲜常识问题,结合山姆一直以来的高品质冻海鲜的优势,对广告创意进行了更新,获得了十分不错的投放效果。—— 山姆会员商店品牌传播

投放目标

主打山姆高品质冻海鲜,吸引关注助力会员营销

山姆会员商店此次投放,希翼借助朋友圈广告多图进原生页的新广告样式,结合品牌极具优势的冻海鲜品类信息,展现更新颖、丰富的广告创意。同时,通过再营销的方式精准定向,吸引用户关注公众账号,为进一步的会员注册、下单转化奠定基础。

投放方案

朋友圈广告怎么推广微信公众号

采用多图进原生页样式,创意新颖吸引点击

山姆会员商店采用多图进原生页的新产品样式,将品牌极具优势的冻海鲜品类与广告创意高度融合,文案上抛出用户关心的海鲜常识问题点,在3张外层图片上分别对问题进行讲解,打破用户普遍认知。广告素材与多图进原生页广告形态相辅相成,广告话题与消费者生活悉悉相关,吸引众多用户点击,大大提升详情页触达量。

原生页多转化路径捕捉意向用户

用户被外层素材吸引进入原生页后,如何促使用户转化则成为重中之重。山姆会员商店首先在原生页第一屏内增加了“进入海鲜科普小课堂”的按钮入口,作为对外层素材内容的延伸,给对海鲜常识感兴趣的用户提供更详细的学习路径,同时增加品牌定位、品质相关的视频讲解、图文先容,加强用户对于山姆会员商店品牌的认知,通过公众号关注按钮及引导购买的按钮,循循善诱引导用户转化。

再营销+排除营销精准定向,提升广告效果

从17年下半年开始,山姆会员商店便持续在朋友圈投放广告,积累了丰富的历史人群数据。依据以往的投放经验,山姆会员商店在排除已关注公众号的粉丝人群基础上,使用再营销,将广告精准投放给过去1年内对山姆广告产生过兴趣,以及对高品质商品、食品安全信息感兴趣的符合山姆会员画像的用户,最终广告互动点击率超过10%,完成了对意向用户的二次劝服,成功实现再营销。

如果你想了解开通朋友圈广告需要什么资质,你可以点击阅读文章:微信朋友圈广告开户需要哪些资质?

以上就是商家通过朋友圈推广微信公众号的案例了,通过再营销的方式精准定向,吸引用户关注公众账号,为进一步的会员注册、下单转化奠定了基础,如果你也想在朋友圈做广告推广你的公众号的话可以在线咨询大家,或者直接拨打广告咨询热线:400-006-5393 

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