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Tencent系信息流&QQ;广告优秀案例解析及优质素材推荐

来源:网络 | 发布时间:2019-09-24
本篇给大家分享的是Tencent系信息流&QQ广告优秀案例解析及优质素材推荐,共7大行业14个案例,各行业广告主及优化师参考!

(注:文中所有案例均来源Tencent广告,艾奇菌整理编辑)

Part 01:行业优质案例

一、直营电商行业

1、下单成本低于预期5%,单条广告日均300+下单量

广告主基本信息:

?广告主:某直营电商客户

?创意形式:横版大图

?转化目标:下单

定向信息:

?性别年龄通投

?地理位置:近期在这里(排除港澳台及偏远地区)

?人群包:自定义人群包,使用人群包优化效果

?自动扩量:开启,地域不可突破

创意和落地页:

文案突出产品价格实惠、质量保证、包邮引导转化,图片精选爆款产品进 行展示,根据素材产品属性设置定向;

落地页采用枫叶单品页面,方便快捷编辑,巧用最优组件(走马灯+购买表单),提升转化效果;

落地页结构: 商品橱窗—商品详情页—商品动图展示—商品购买提交页

2、下单成本低于目标6%,下单率高于行业均值

广告主基本信息:

?广告主:某直营电商客户

?创意形式:横版视频

?转化目标:下单

定向信息:

?年龄:30岁-66岁男女通投

?联网方式:WIFI 4G

?地理位置:近期、常住、旅行、去过(排除港澳台及偏远地区)

创意和落地页:

视频内容突出产品的特点,通过视频展示使用效果,给用户传递很强烈视觉冲击感,激起购买欲;

采用枫叶单品页面,方便快捷编辑,巧用最优组件(走马灯+购买表单),提升转化效果;

落地页结构:商品橱窗—商品详情页—商品动图展示—商品购买提交页

投放思路:

保持广告定向覆盖量级,利用罗卡标签定向提升精准度,精选爆款产品, 优化广告点击率,提升广告拿量能力

二、金融行业

1、转化率高于行业均值25%,单条广告日均200+转化量

广告主基本信息:

?广告主:某小额贷款客户

?创意形式:横版大图

?转化目标:表单预约

定向信息

?年龄:22岁-44岁

?地理位置:常住及近期在住(排除港澳台及偏远地区)

?学历:博士、硕士、本科、专科、高中

?人群包:自定义人群包+排除包,覆盖人群3000万

?操作系统:ios、Android

?联网方式:WIFI 4G

创意和落地页:

文案以第一人称描述,增强用户的代入感,突出金融小额贷款产品的优势特点,强调数字类特点;

图片简洁、背景纯色为主;

落地页:1.5屏,简单线索提交框,突出产品优势:额度高、审批快、利息低

投放思路:

利用素材+自定义人群包组合测试获取优质目标人群,采用oCPA出价提高获客能力,保证广告竞争力,保持足够曝光量,转化率高于金融行业均值25%

2、平均点击率3.3%,单条广告日均500+线索提交量

广告主基本信息

?广告主:某小额贷款客户

?创意形式:横版视频

?转化目标:表单预约

定向信息:

?年龄:20-47岁

?地理位置:近期、常住、旅行、去过(排除港澳台及偏远地区)

?行为兴趣:罗卡标签关键词:贷款、借款、竞品类

?联网方式:WIFI 4G

?自定义人群排除包:黑产、负样本人群、网贷不感兴趣、低薪人群

创意和落地页:

视频内容设置两个消费场景:请客吃饭、消费购物,利用消费场景中用户消费痛点-缺钱,引发用户共鸣,通过查看额度吸引用户点击;

落地页:1.5屏,整体配色以纯色为主,简单线索提交框,突出产品优势:额度高、 审批快、大品牌

三、教育行业

1、转化成本低于预期成本20%

广告主基本信息:

?广告主:某基础教育客户

?投放位置:横版大图

?转化目标:表单预约

定向信息

?年龄:28岁-50岁

?性别:女

?地理位置:常住省会城市及一线城市

?兴趣行为:罗卡定向标签

?人群包:自定义人群包+排除包,覆盖人群3000万

?自动扩量:开启,地域和年龄不可突破

?投放时间段:6: 00-24: 00

结合业务覆盖领域精准锁定目标人群:

QQ空间和看点覆盖主流80后、90后网民,习惯通过QQ社交性来记录日常 生活和探讨子女教育,精准定向女性用户和自身业务覆盖领域,大大提高 了线索转化效率,转化成本低于预期出价20%

创意和落地页:

用产品价格优势吸引用户,权威专业教师增强品牌专业度,漫画风格突出 寓教于乐教学方式;

落地页结构:学什么(产品内容)-为什么选择(产品 优势)-怎么学(专业师资团队,品牌背书)

2、转化成本下降5%,量级提升4倍

广告主基本信息:

?广告主:某基础教育客户

?投放位置:横版视频

?转化目标:表单预约

定向信息:

?年龄:30岁-50岁 ?联网方式:WIFI 4G

?地理位置:常住(排除港澳台及偏远地区)

?人群包:使用自定义人群包,覆盖人群7000万

创意和落地页:

视频内容突出矛盾性和用户痛点,产生用户共鸣,以真实场景对话为主, 采用蹊径落地页提升互动性,展现品牌威性和专业度

投放思路:

精准锁定目标人群,以较为优势的出价,稳定广告竞争力,提升广告拿量能力;视频素材进行A/Btest测试,寻找最优素材设计方向,采用蹊径落地页,提高用户的互动性。

四、家居装修建材行业

1、点击率提升5%,单条广告日均线索量300+

广告主基本信息:

?广告主:某家居装修客户

?创意形式:横版三小图

?转化目标:表单预约

定向信息:

?年龄:大于25岁

?联网方式:WIFI 4G

?地理位置:近期、省会城市

?行为兴趣:生活服务、资讯类、电子产品等

创意和落地页:

图片主要展现装修后的效果图,风格一致;文案突出价格优惠点、免费设计等卖点,从测试效果来看,体现价格优惠点的创意点击率更高;

落地页: 2屏,报价计算器引导互动,突出品牌专业度

投放思路:

确保广告竞争力,稳定投放,多素材测试提升转化率。投放前期以较为优 势的出价保证拿量能力,后期综合行业竞争环境情况出价调整、投放吋间覆盖全天,稳定广告竞争力,同吋对素材文案进行A/Btest测试,寻找最优素材设计方向。

2、转化率提升5%,转化成本下降3%

广告主基本信息:

?广告主:某家居装修客户

?创意形式:横版视频

?转化目标:表单预约

定向信息:

?年龄:38岁-58岁

?性别:男

?联网方式:WIFI 4G

?地理位置:常住江苏省

?行为兴趣:生活服务、资讯类、买房、理财等标签

?自动扩量:开启,地域不可突破

创意和落地页:

视频内容采用幻灯片式播放形式,展现各种装修风格,传递产品卖点:成本低、工期短、寿命长,落地页采用蹊径落地页,提升获客效率

投放思路:

基础定向加罗卡标签精准定向客户,多视频素材测试提升点击率,寻找最优素材设计方向。

五、婚纱摄影行业

1、转化成本低于目标出价22%,点击率高于行业均值5%

广告主基本信息:

?广告主:某婚纱摄影客户

?创意形式:横版大图

?转化目标:表单预约

?推广目标:本地门店

定向信息:

?地理位置:成都市(近期、常住)

?年龄:18-40岁

?性别:女

?自动扩建:开启,地域性别不可突破

?投放形式:加速投放

创意和落地页:

图片以婚纱摄影高清效果图为主,素人代言(偏美女帅哥),形式大图式、 三小图拼接式;文案突出引导性、稀缺性;

落地页:2屏,展现优势产品, 简单的表单线索框,以优惠点引导转化

投放思路:

精准锁定本地门店目标群体,文案素材组合测试不同风格,寻找最优创意 方向,提升点击率和转化率,以较为优势的价格保证广告的竞争力。

2、客资成本下降5%,点击率提升6%

广告主基本信息:

?广告主:某婚纱摄影客户

?创意形式:横版视频

?转化目标:表单预约

定向信息:

?地理位置:上海市(近期、常住)

?年龄:27岁

?锁定单年龄本地区域目标人群

创意和落地页:

视频内容采用轮播形式,素人代言(美女帅哥),展现摄影高清图和拍摄过程;

落地页:采用蹊径落地页,2屏,简洁表单线索框,利用限定条件制造稀缺性提高互动性,引导转化

投放思路:

单条广告精准锁定本地门店单属性目标群体,新建广告覆盖不同属性目标 群体,投放前期以较为优势出价优先拿量,为OCPA模型累积转化量,后期进行适当出价调整,逐渐降低转化成本。

六、房地产行业

1、转化成本下降8%,单条广告日均200+表单提交量

广告主基本信息:

?广告主:某房地产线上平台客户

?创意形式:横版三小图

?转化目标:表单预约

定向信息:

?地理位置:杭州市(近期)

?年龄:18岁-66岁及以上

?性别:通投

?联网方式:WIFI 4G

创意和落地页:

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