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广点通、朋友圈信息流广告起量实操讲解

来源:网络 | 发布时间:2019-12-18
 广点通是由Tencent企业推出的效果广告系统。它是国内领先的效果广告营销平台,依托于Tencent海量优质流量资源,给广告主提供跨平台、跨终端的网络推广方案,并利用Tencent大数据处理算法实现成本可控、效益可观、智能投放的互联网效果广告平台。

  信息流推广渠道数不胜数,有今日头条、百度等比较成熟的渠道,更有抖音快手等新兴推广平台。广点通和朋友圈也是备受关注。

  广点通新版和之前的版本有一些不同了,之前大家需要去选择版位,而新版现在只有三个版位了,所以也就没有了版面选择的难题。

  第一要素:版位选择

  次要因素:定向、页面、出价

  出价方式优选:OCPA/OPCM

  广告版位

  1.QQ、Tencent信息流、Tencent音乐

  广告只有三个广告位,现在只有QQ、Tencent信息流、Tencent音乐,其中包括QQ空间、看点、浏览器、全民k歌等这些版位。

  但新版广点通在这点也是有一些缺点的,广点通是综合性的信息流,不可以分开选择。

  本来天天快报、QQ看点、QQ浏览器都有比较好的流量的一些平台,但是和QQ、QQ空间结合在一起反而效果可能不太好。

  2.Tencent资讯与Tencent视频

  其中也包含了Tencent资讯、Tencent视频、Tencent体育等媒体。

  3.优量汇

  优量汇也集合数万优质海量曝光,覆盖5亿+人群全营销场景。

  对投放质量排名:Tencent资讯>Tencent视频>QQ+信息流>优量汇

  广点通、朋友圈投放

  除了版位之外,大家还要根据大家定向去操作大家的账户。

  广点通和朋友圈刚开始投放的时候量可能不是特别容易起量,可以先跑一下CPM,朋友圈有超过15个转发再用OCPM。

  虽然现在新版也能直接用OCPM,但是没有那15个转化提量,系统再根据这15个转化找到大概的转化人群,但现在没有这个环节,是很难起量的。

  这个环节虽然系统可以让大家省去了,但跑不起来量的项目,可以先用一下CPM。

  1、广点通

  a.前期精准定向

  在定向出价时一定要手动输入兴趣和行为词,并且一定要高出价,高出价不一定就有高成本,是为了让大家的广告计划过学习期。过学习期之后要每天增加一类覆盖人群和兴趣和行为词。

  b.前期宽泛定向

  选下拉词或已有的分类,前期也要高出价,前期是要养计划的。

  广点通的广告都是一个广告一个创意。

  2.朋友圈

  ①地区

  每个地区的一线城市、二线城市、三四线城市的千次展现的价格相差很高,每个城市的竞争力是不同的,分开地区投放试试。

  一线城市千次展现:80-200元

  二线城市千次展现:50-150元

  三线城市千次展现20-100元

  ②年龄

  20-30岁、30-40岁等年龄阶段,根据自己产品年龄定位选择投放合适的年龄段。

  广点通和朋友圈都有着大量的人群覆盖度,按照上面需要注意的点去投放就会逐渐起量。

  广点通和朋友圈渠道特性

  两个都是属于Tencent社交平台,Tencent可以说是社交行业的龙头老大,成立时间最早,是中国最大的互联网综合服务提供商之一,行业的并且凭借QQ和微信两大超级IP,拥有庞大的流量。

  旗下广告产品主要有:Tencent资讯、天天快报、QQ客户端、QQ空间、浏览器等。

  优势:社交应用排名NO.1,覆盖面广,日活高,用户粘性大,适合品牌宣传;年轻人受众广。

  缺点:平台多,人群广,难精准并且假量多

  投放建议:建议投放轻工业或者生活类产品。

  渠道特点:中级智能渠道(以智能出价投放为主,需要结合兴趣和行为覆盖意向人群帮助系统圈定搜索范围)

  在移动互联网时代的广告推广形式中,目前信息流广告是最热门的,但是,再好好的广告资源,如果没有资深的创意策划能力、账户优化团队,也不能达到好的推广效果。相对于搜索竞价来说,信息流广告账户的优化也就变得更加重要了。所以,选择一家优秀的信息流广告代理商进行投放广告是非常重要的,只有在优秀的创意团队和出色的账户优化管理团队的共同努力下,才能帮助广告主完成广告投放推广的目的,从而达到可观的市场投资回报率!广告咨询在线客服或电话咨询:133-9244-9235(微信同号)

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