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抖音广告有哪些行业限制以及有哪些审核标准?

来源:网络 | 发布时间:2019-12-31

  抖音短视频对于许多人特别是年轻人来说,是非常的不陌生,因为真的太火爆了,火爆到你每天搭乘地铁的时候都能听到看到有人在使用抖音,每日的播放量都是以亿计算,熬夜通宵玩抖音的大有人在。接下来5G的来临,短视频仍然是风口,红利还会持续很长一段时间。


  抖音自出现以来,一直非议都很多,褒贬不一。但是在经历了数次波折之后,抖音产品内容逐步趋向正能量化,热搜甚至上线了“正能量榜单”,不得不说抖音的进化能力真的很强。2019年7月抖音广告下线整改,重新整治之后重新上线。接下来大家来看看抖音广告有哪些行业限制以及有哪些审核标准。

  一、抖音禁止合作的行业

  今日头条禁止投放的行业,都禁止在抖音上投放,除此之外抖音还限制以下行业投放:

  1、博彩相关(含彩票资讯);

  2、成人用品(情趣用品)、计生用品(如避孕套);

  3、酒(优质品牌客户可以商榷);

  4、视频类产品(如央客、一直播等);

  5、社区社交类产品(如探探、陌陌、即刻、唱吧等);

  6、医疗机构、医疗平台(如平安好医生等);

  7、药品(优质品牌客户可以商榷);

  8、保健品(优质品牌客户可以商榷);

  9、医疗器械;

  10、拍摄工具类产品;

  11、棋牌扑鱼游戏;

  12、贷款、信用卡业务;

  13、娱乐经济(如橙子娱乐、全面星探)。

  二、白名单准入行业(前期需 case by case)

  1、宫廷升官游戏(禁止接入包含买卖人口、宣扬男尊女卑或女尊男卑思想的游戏);

  2、互联金融;

  3、众筹。

  三、广告素材规范

  抖音广告基础审核原则同头条广告,除此之外,抖音仍需要有复审,按照以下规则判断广告内容是否适合投放至抖音客户端:

  用户体验

  (1)广告中不得包含干扰性效果,包括但不限于背景及文字强亮光 及闪烁效果、强震动效果、图文变换过快等;

  (2)广告素材不得模仿抖音产品的元素、文字和颜色,包括但不限 于图标,主界面,虚假@文案,虚假#话题标识等,品牌合作除外;

  (3)广告素材不得包含容易引起用户不适的内容,包括但不限于局 部患处放大图、极其不雅观的图片等;

  (4)广告素材不得出现过于直白简化且无任何设计感的元素或过于 杂乱且影响用户基本感观的元素;

  (5)广告素材不得出现中文错别字和英文错误拼写;若借用某字为 谐音字,需要在该字上加引号以示区别;除注册商标及企业名称外,不得使用繁体字;不得使用恶搞性词语及过于花哨的符号;

  (6)广告素材不得出现联系方式信息,包括但不限于联系电话,邮 箱,个人微信号;

  (7)广告素材不得出现引导访问 url 或下载的标识信息;

  (8)广告素材严禁出现误导、骗取点击的图片和文案:

  不允许出现鼠标的手形、箭头等形状,不允许出现视频的播放、暂停、点击、滑动等形式的按钮元素;

  (9)严禁出现恭喜获奖、点击有惊喜、点击获取、点击转身、点击试 穿、点击翻转、领取奖品等文案元素。

  价值观导向正确

  (1)广告素材不得出现与色情、毒品、赌博相关元素及隐喻;

  (2)广告素材不得出现某些敏感产品形象,包括但不限于避孕套等;

  (3)广告素材中不得男权、女权等隐喻的创意,不得出现带有明显男性向或女性向或包含性暗示意图的内容;

  (4)广告素材中不得出现不文明用语,如我靠、2B、fuck、shit、 智障、mlgb 等词汇;

  (5)广告素材不得出现影响社会安定的内容,如在闹市区跑酷或的内容;

  (6)广告素材必须保护未成年人的身心健康,不得出现教唆未成人 违法犯罪或侵犯未成年人隐私等内容。

  以上是关于抖音广告有哪些行业限制以及审核标准。如果你想要了解抖音广告的收费是多少,你可以阅读文章:抖音广告是如何收费的?最低费用是多少?

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