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Tencent广告春节投放审核需要注意哪些问题?

来源:Tencent广告 | 发布时间:2020-01-21

  逢年过节大家一定会遇到各种各样的关于红包、封建迷信、以及酒类的广告,那今天就来看看关于这些的春节要注意什么,有哪些审核规范呢?一起来看看吧~

Tencent广告春节投放审核需要注意哪些问题?

  1、红包

  审核规则:广告红包内容属实的情况下允许使用红包素材;红包内容如为优惠券,广告内容须清楚标注是优惠券红包

  允许说明:

  √ 允许使用红包雨场景

  √ 允许使用可提现的现金红包

  驳回原因:

  ? 微信:广告文案/图片内文案/视频内文案/推广页中涉及红包活动,请在广告内容中说明红包规则,包括红包内容和使用规则等

  ? 广点通:推广涉及“红包”描述,请注明红包具体形式,如【优惠券红包】请修改

  审核规则:广告不得模仿微信红包及微信转账样式误导用户驳回原因:

  ? 微信:广告图片/视频/推广页请勿模仿微信红包或微信转账样式误导用户,请调整设计

  ? 广点通:广告宣传涉及Tencent产品及Tencent相关元素【微信红包】,请删除或补充授权证明,上传至投放管理平台-工具箱-广告资质

  审核规则:广告不得在红包图片、视频素材上使用“拆”等虚假按钮诱导用户点击

  驳回原因:

  ? 微信:广告图片/视频/推广页素材请勿使用虚假图标诱导点击,需删除三角播放按钮/关闭按钮/鼠标等虚拟按钮元素(虚假拆红包按钮)

  ? 广点通:请勿使用虚假图标、诱导点击按钮,如【虚假按钮】等,请修改

  2、迷信

  审核规则:广告不支撑宣传带有封建迷信或者违背良好社会风尚等违规内容

  允许说明:不具体展开或突出迷信内容、活动或迷信行为的情况下:

  1. 表述祝福祝愿支撑使用:如“敲钟祈福心愿成真”、“金福到家”、“新年好运6起来”、“送吉祥”等

  使用祝福类需注意谐音字,加引号区分,避免引人误解,如 “‘猪’事如意”,“在一起‘财’美好”等

  审核规则:广告不支撑宣传带有封建迷信或者违背良好社会风尚等违规内容

  允许说明:不具体展开或突出迷信内容、活动或迷信行为的情况下:

  2. 使用风俗学问类创意、寓意类不限制:如腊八节风俗、财神人物形象等、以及春节对联、锦鲤等风俗

  审核规则:广告不支撑宣传带有封建迷信或者违背良好社会风尚等违规内容

  允许说明:

  3. 客观表述商品主题、系列、品牌的,可支撑。如“福戒”(不具体展开或突出迷信内容、活动或迷信行为的情况下)

  审核规则:广告不支撑宣传带有封建迷信或者违背良好社会风尚等违规内容

  允许说明:

  4. 不限制使用“宜”“忌”等创意形式(不具体展开或突出迷信内容、活动或迷信行为的情况下)

  审核规则:广告不支撑宣传带有封建迷信或者违背良好社会风尚等违规内容

  驳回原因:

  ? 微信:广告文案/图片内文案/视频内文案/推广页请勿出现含有风水、占卜、辟邪开光等封建迷信内容描述,需删除(XXX)

  ? 广点通:广告请勿使用涉嫌封建迷信的内容,如【XXX】,请修改

  限制说明:

  1. 禁止展现具体的宗教或者迷信内容、活动或者行为,或突出某种具体的迷信结果。包括不限于星象、风水、命相、鬼神、妖精、卦、邪、魂等封建迷信内容,如“门神站小鬼儿散”、 “神灵常驻”、“开光”等

  ① 宗教或迷信用品类

  ② 宗教或迷信形象元素类

  ③ 星象/鬼神类

  ④ 风水/命相类

  审核规则:广告不支撑宣传带有封建迷信或者违背良好社会风尚的内容

  限制说明:

  2. 禁止通过点赞、转发等某种动作行为获得好运气,如“开年旺就点赞”、“点击完整版Get更多好运”、“点击开始摇出你的好运”、“领取代金券一领就发(发财)”、“给好友发个红包财运就会好一点”

  审核规则:广告不支撑宣传带有封建迷信或者违背良好社会风尚的内容

  限制说明:

  3. 禁止具体的商品或者服务效果承诺的描述,如“选66开头的号码转好运”

  审核规则:广告不支撑宣传带有封建迷信或者违背良好社会风尚等违规内容

  限制说明:

  4. 不得涉及摇签抽签等运势预测类活动、生肖类运势,幸运指南分析、色彩运势分析等

  酒类审核要求行业描述行业资质包含酒精的饮用品例:啤酒、红酒、白酒等

  行业资质

  (1)《食品经营许可证》或《食品生产许可证》(含酒类)或《酒类生产许可证》或《全国工业产品生产许可证》(含酒类)或《酒类批发许可证》或《酒类零售许可证》之一;

  (2)经国家规定或认可的省辖市以上食品质量检验机构出具的该酒符合质量标准的检验证明;

  (3)发布境外生产的酒类商品广告,须提供《进口食品卫生证书》或《进口食品标签审核证书》或其他进口检验检疫证明等。

  素材审核规范

  (1)不得诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒。

  (2)不得出现饮酒动作。

  (3)不得表现驾驶车、船、飞机等活动。

  (4)明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。

  (5)不得含有未成年人的形象(包括未成年人的卡通形象)

  (6)不得含有诸如可以“消除紧张和焦虑、增加体力、增强体力、强身健体、延年益寿、解除疲劳”等不科学的明示或者暗示。

  (7)不得把个人、商业、社会、体育、性生活或者其他方面的成功归因于饮酒的明示或者暗示,如“壮阳、提高性生活、补肾、事业有成、企业家、成功人士、重振雄风”。

  (8)不得使用医疗用语或者易与药品混淆的用语。

  (9)不得含有不符合社会主义精神文明建设的要求,违背社会良好风尚和不科学、不真实的其他内容。

  (10)在针对未成年人的大众传播媒介上不得发布酒类广告,包括葡萄酒、水果酒、黄酒等低度酒、发酵酒。

  (11)不得含有关于酒类商品的各种评优、评奖、评名牌、推荐等评比结果。

  (12)在各类临时性广告活动中,以及含有附带赠送礼品的广告中,不得将酒类商品作为奖品或者礼品出现。

  (13)禁止使用“专(特)供XX国家机关”、“XX(国家机关)专用”、“XXX省(市)指定专用产品”、 “军队特工”、“军队特需”等国家机关名义或类似内容。

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