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头条、抖音信息流广告账户搭建流程

来源:网络 | 发布时间:2020-05-14

  头条、抖音信息流广告投放广告账户应该如何搭建一个合理的账户呢?精细化的账户结构决定了大家账户成本的高于低包括从预算、出价方式、定向、创意,以及包含广告组、广告计划、创意三个基本元素

  巨量引擎账户搭建要点

  1、预算

  01. 账户预算,决定账户整体流量,建议设置最高预算高出10%-20%

  02. 计划预算,决定计划流量分配,直接影响模型内流量大小,设置最高预算

  03. 组预算,决定广告组流量分配,建议不设置

  2、出价方式

  01. CPC/CPM,按照点击/千次展现付费,一般不建议使用,因为流量太大,难以控制效果

  02. OCPM,最常用的出价方式,容易起量,但对模型要求较高

  03. CPA,最稳定的出价方式,先转化再付费,追求成本稳定的话可以选用

  04. 自动出价,最容易起量的出价方式,但成本不可控,对素材要求最高

  3、定向

  01. 投放时间,根据行业流量最大的时段开启计划更容易跑出量

  02. 兴趣定向,一般只需要选择系统推荐、不限配合基础人群定向即可

  03. 自定义人群定向,如果有行业相关媒体包或行业包可以投放,也可以根据之前转化人群生成拓展定向人群包

  04. 投放方式,有优先跑量、均衡投放、优先低成本三种投放方式,根据投放策略和流量情况酌情选择

  4、创意

  01. 创意类型

  ▲ 自定义创意:如果有之前转化效果较好的创意可以手动组合创意

  ▲ 程序化创意:前期不确定素材效果可以选择推荐的创意类型,可以更多样化的组合文案和素材

  ▲ 附加创意:建议拥有表单和电话组件的页面使用,可以更快捷的转化访客

  02. 创意要素

  ▲ 创意分类:优选跟自身行业相关的核心分类,其他人群相似的分类也可以作为一个测试维度

  ▲ 创意标签:优先选择跟行业相关的行业标签,如果想要拓量,可以适量增加人群标签;标签词数量最好写满20个每个词的个数在2-5个字为好

  巨量引擎账户搭建实操

  第一步:创建广告组

  点击“新建广告组”,进入创建广告组页面。

头条、抖音信息流广告账户搭建流程

  01. 选择推广目的,根据你所推广的商品或服务选择对应的推广目的

  02. 设置广告组预算和广告组名称

头条、抖音信息流广告账户搭建流程

  第二步:创建广告计划

  01. 选择投放范围

  ? 默认:即投放“今日头条”、“西瓜视频”、“火山小视频”、“抖音”等头条系流量;

  ? 穿山甲:依托穿山甲独家算法,聚合流量端优质流量和丰富的原生样式,高效达成广告主营销目标。

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  02. 选择投放目标

  选择后,系统会向最有可能发生该目标行为的用户展示你的广告:

  ? 转化量:将广告投放给转化意愿高的用户

  ? 点击量:将广告投放给点击意愿高的用户

  ? 展示量:让更多的用户看见广告

  填完下载链接后,即可选择转化跟踪方式。

  03. 选择定向

  可以直接新建定向包,也可以选择过去使用的定向包。

  定向包就是将常用的定向设置形成模板保存下来,方便在创建计划时重复使用同样的定向条件。

  点击【保存定向包】按键,然后输入定向包名称、定向包描述,点击【保存并使用】,该计划与该定向包会相绑定。定向包也可供下次复用。

头条、抖音信息流广告账户搭建流程

  04. 设置预算和出价

  此处可设置“日预算”或总预算、指定的投放时间段、具体的投放方式、付费方式以及出价方式。

  ▲ 出价方式

  不同的付费方式支撑的出价方式也不同。

  如果【出价方式】选择“自动”,则会根据您的投放诉求和预算,帮您花完计划预算,并寻找最低转化成本的,出价优化产品。

  自动出价仅oCPM计划使用,无行业,推广目的限制。出于对效果的考虑,手动、自动不能切换。

头条、抖音信息流广告账户搭建流程

  ▲ 投放方式

  a. 优先跑量:激进探索,快速度过学习期(通常3日以内),优先计划预算花完(除素材质量过低,定向过窄等原因以外),超预估成本风险较高;建议有放量要求广告主使用。

  b. 均衡投放:稳健探索,快速度过学习期(通常3日以内),尽可能花完预算,累积成本逐渐下降,有一定的超成本风险,超成本风险适中,低于优先跑量;建议头部广告主日常投放、中小广告主放量使用。

  c. 优先低成本:保守探索,慢速度过学习期(通常5日以内),不一定花完预算,累积成本逐渐下降,超预估成本风险低,超成本风险较低,低于均衡投放;建议中小/鲁班客户使用。

  ▲ 目标转化出价

  建议出价产品主要分为【投前参考出价】和【投中建议出价 】。

  ? 投前参考出价:填入付费方式,落地页/应用下载地址,转化目标(如有),预算以后,自动触发建议出价。

  ? 投中建议出价:打开修改计划页面时自动获取,仅对出价不合理(优化工具中计划诊断里出价竞争力较差/很差)的计划出现,若出价合理则会提示“您的出价正常,请保持投放”。

  选择过滤已转化用户之后,可以避免该广告再次投放给已转化过的用户,可以选择过滤3个广告层级的已转化用户。

  第三步:创建广告创意

  01. 设置投放位置

  ▲ 优选广告位:


  系统将根据您设置的定向,选择预估效果最好的广告位进行投放,并触达尽可能多的目标用户针对不同用户对广告的历史转化行为,优选转化率最佳的位置, 根据分位置效果表现,智能分配预算。

  ▲ 按媒体指定广告位:

  建议选择所有可选广告位,否则会减少覆盖人数。

  ▲ 按场景指定位置:

  系统将结合用户使用场景,智能选择与目标用户场景契合的广告素材进行投放,并获得尽可能优的转化效果。

  02. 制作创意

  ▲ 选择创意类型

  根据创意类型自定义创意内容,右侧可以进行预览。

头条、抖音信息流广告账户搭建流程

  ▲ 编辑附加创意

  附加创意是对传统推广样式的补充。通过使用附加创意,可以在原创意描述下方,添加多种形式的推广信息,如智能拨打、表单收集等。

头条、抖音信息流广告账户搭建流程

  03. 创意分类

  设置创意分类和标签


  04. 检测链接

头条、抖音信息流广告账户搭建流程

  底部可以附上监控链接:

  广告主不完全相信媒体的数据,找个第三方做中间人验证数据:媒体产生一次展示、点击,就传给第三方一次。

  现在第三方监测主要分成SDK和API监测两种。

  注:

  a. 每个监测代码链接返回数据不能大于10KB,不建议放置带跳转的监测链接;

  b. 点击监测代码和展示监测代码是两个不同的代码,请勿填错;

  以上就是巨量引擎账户搭建的流程。

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