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618将至,Tencent广告投放电商行业流量预估和投放建议

来源:Tencent广告 | 发布时间:2020-05-29

  一年一度的618电商大促在即,广告主怎么利用Tencent广告投放一波广告和提升流量增加曝光度呢?以下大家来具体先容下618Tencent广告投放电商流量预估和投放建议的分享。

  一、核心概要

  5月25日-6月25日期间库存整体相对稳定。预计618期间(6月17-6月20日)整体流量库存增长12%。同时随着大促期间的接近,整体竞争环境较平时上涨15%~30%,建议非电商行业错峰投放,合理分配预算。

  未来预估库存走势图:


  二、投放建议

  1、竞价投放:

  整体预估618期间整体竞争环境较平时上涨20%~30%,建议非电商客户可考虑错峰投放,电商类客户可重点参考:

  抢量: 合理规划预算分配, 提升广告数量,重点关注6.1 & 6.5 & 6.18关键电商节点;

  出价建议: 预热期间(5.25-5.31)建议提价比例20%-50%;专场期(61-6.15)建议提价比例50%;高潮期(6.1618)建议提价比例150%以上;返场期(6.19-6.20)建议按正常出价.

  2、合约投放:

  除了QQ音乐在618当天已全量售罄,其他流量合约锁量订单<50%库存,尚有投放空间,建议重点关注闪屏联投及信息流一点联投产品达到最大化投放roi。

  核心竞价规格投放建议:

Tencent广告投放,Tencent广告投放电商行业

  三、分流量详情

  1、Tencent看点(QQ·看点、QQ浏览器、天天快报)

  库存水位: 广告库存整体保持稳定,618大促期间(6.16-6.18)预计有1.6亿-2亿的库存增长,其中看点库存预计增加1-1.2亿,浏览器库存预计增加6kw-8kw,重点关注QQ看点&浏览器资源。

  竞争环境: 预计618期间整体竞价eCPM较5月上涨10%-20%,6.18当天预计eCPM较5月上涨20%+,关注电商放量时间点

  (6.1/6.5/6.8/6.16.17/6.18),周末由于流量增长其他行业可抓紧抢量。

  产品动态:浏览器竖版视频支撑电商营销挂件(邀请制,可找对应行业运营申请),预计点击率提升10%+;浏览器首页大图支撑个性化卡片标签,预计转化率提升5%+;快报首页支撑个性化按钮文案

  合约锁量: 目前闪屏合约锁量订单<50%库存,6月预计QQ浏览器将有多日包断售卖;及闪屏联投相对也有增长预期,将进一步增加锁量情况,信息流资源预计竞价库存充足。

  2、QQ及其他(QQ空间、QQ消息号、QQ小程序/小游戏)

  库存水位: 广告库存整体保持稳定,618大促期间(617-619)整体预计有1.5亿+的库存增长,重点关注QQ购物号独立投放版位(大促日均库存可达2亿+)。

  竞争环境:预估618期间整体竞价环境较平时+15%:30%,请注意关键时间点抢量&出价提升竞力,因购物号618大促样式新样式效果较好,建议非电商行业错峰投放,充分利用限时大促新样式。

  产品动态: QQ消息购物号针对618大促发布新样式,转化效果+10.5%,点击率+5%。详细投放指引:

  QQ购物大促新形态https://i.gtimg.cn/ams-web/xq/【202005】QQ购物大促样式.pdf

  合约锁量:目前合约锁量订单<50% 库存,未来暂无较大订单(>10%库存的订单),QQ系竞价库存充裕。

  3、TME(QQ音乐、全民K歌、酷我音乐、酷狗音乐)

  库存水位:广告库存保持小幅提升,618大促期间(6.17-6.19)整体预计有0.7亿+的库存增长,主要在闪屏场景,可重点追加竖版大图916规格素材。

  竞争环境:预估618期间整体竞价环境较平时+10%-25%,请注意关键时间点抢量&出价提升竞力。

  产品动态:全民K歌闪屏支撑动态浮层,预计CTR提升5%(无需额外设置,竞价广告直接支撑出动态浮层)

  合约锁量:6.16~6.17目前合约锁量订单<50%库存,未来暂无较大订单(>10%库存订单),竞价库存充裕;6.18当天,Q音已全量售罄,K歌酷我合约锁量订单<50% 库存,竞价库存充裕

  4、应用宝

  库存水位: 618期间(6月1日-6月20日)推动节点库存策略放开,整体库存预估15~10%;

  分日走势: 媒体特殊属性,周末未对比工作日库存16~10%;

  竞争环境: 预估618期间整体竞争环境较平时10%~20%,请注意关键时间点抢量&出价提升;

  产品动态: 开辟首页、搜索、详情页等场景的视频广告位,广告曝光日均提升1000万

  以上分享广告主抢量提前做好准备。

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