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5月直营电商整体广告投放趋势

来源:App Growing | 发布时间:2020-06-12

     在5月份直营电商广告中,各渠道都有哪些品类热销商品或单品呢?整体的趋势又是怎么样的?怎么选择平台投放?直营电商广告主最关注哪些单品?一起来看看本次分享的5月直营电商大盘趋势&电商情报吧。

  说明:商品的销量数据来源于App Growing所追踪到的各渠道(Tencent枫页、头条鲁班、抖音小店、度小店)的直营电商广告,以商品销售数据并经进一步计算统计整理而成,以广告投放数作为广告投放力度的分析依据。

  一、整体移动广告投放趋势

  在5月份直营电商广告中,服饰鞋包、餐饮食品、数码家电、日用百货这四大品类的广告数占比较高。相比4月份,5月份的服饰鞋包广告数占比增长明显,而护肤美容的广告则有所下降。

  相比其他两大流量平台,巨量引擎的直营电商广告数占比增长明显,由4月份的14.84% 增长到24.2%,可见巨量引擎对直营电商广告有越来越多的流量倾斜。而Tencent广告的直营电商广告占比则有小幅减少。

直营电商,直营电商广告投放

  二、重点流量媒体广告投放趋势

  以下以抖音、今日头条、QQ、手机百度这四大媒体为例,分析对应流量媒体的广告投放概览。 2-1 直营电商广告中,抖音竖视频占比超8成,手机QQ,手机百度则以图片为主

  抖音媒体的直营电商广告以竖视频为主,占比达到88.00%。在抖音卖货,竖视频的投放是重点;QQ ,手机百度则以图片为主,图片广告数占比均超过75%;今日头条图片,视频,组图三种类型的广告数占比较为接近,横视频略多,为33.03%。 2-2 抖音的商品客单价较高,45%的商品价格区间为69-198元

  以商品的最低价作为该商品的价格,并以正太分布的方式计算对应商品数范围的价格区间如下。相对而言,抖音直营电商商品的价格区间更低一点,45%的商品为69-198元,而手机百度则相对更高一点,仅11%的商品是低于99元。

直营电商,直营电商广告投放

  三、重点渠道商品销售概览

  新上商品中,这四大渠道依然以服饰鞋包品类的商品为重点,Tencent枫页的服饰鞋包新商品占比达到51.04%,而度小店则只有21.39%。各渠道前五品类顺序不同,但服饰鞋包、日用百货、餐饮食品、均为较重点的商品品类。相对而言,度小店的新上商品品类分布更平均些。 相比4月份,Tencent枫页服饰鞋包品类的商品销量增长较为明显,由原来的16.79%增长到5月份的33.70%,而日用百货则由原来的39.87%下降到5月份的15.49%;头条鲁班以服饰鞋包销量为重点,抖音小店渠道餐饮食品品类依然最为热销,度小店热销Top5品类分别为服饰鞋包、汽车、家居家装、餐饮食品、护肤美容,汽车及汽配相关用品明显高于另外三个渠道。


  四、各渠道热销品类月榜

  整理各重点渠道月度热销品类Top20如下图。护肤美容-美发在Tencent枫页、抖音小店渠道表现较好,但对应的热销单品略有不同,Tencent枫页主要表现为洗发露、染发笔、染发膏相关单品的热销,而抖音小店则表现为珍珠发夹、免蒸发膜、假发这三类单品热销。 男鞋、面部护理、男装上衣细分品类分别名列头条鲁班的热销品类榜Top3,水果在抖音小店热销,家居家装-床上用品在度小店渠道受青睐。


  五、热销单品盘点

  基于App Growing追踪到的整体直营电商商品数据,整理全网各重点品类的热销单品如下,其中服饰鞋包品类的T恤、背心、休闲鞋、冰丝内裤目前热度较高,其中冰丝内裤商品主要定价为99元10条。 据App Growing直营电商版的用户搜索数据显示,5月份直营电商广告主较为关注冰丝凉席、风扇、冰丝内裤、循环扇、降温喷雾、防晒衣、吊带背心等清凉系商品。


  各渠道哪些单品更热销?App Growing 整理了Tencent枫页、头条鲁班、抖音小店、度小店本月热销单品榜 Top20 ,希翼为直营电商广告主选品提供更多的参考。


  六、热销爆品盘点

  哪些爆品值得关注,哪些商品更具潜力?App Growing 基于销量变化趋势,分别整理出近30天各渠道直营电商爆品榜。近30天指5月11日-6月09日,以下同。



  七、重点品类常用广告文案套路盘点

  基于App Growing 追踪到的5月份新上线投放的整体直营电商不同品类的广告文案,总结出以下服饰鞋包、日用百货类、护肤美容三大重点品类的常用文案套路。


  以上为5月直营电商整体广告投放趋势推广情报。

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