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2020年短视频抖音快手Q2广告投放行业趋势

来源:APP growing | 发布时间:2020-07-28

  短视频是当下最火爆的广告投放平台,那么在Q2期间,从广告投放概览、APP推广排行、热投行业广告创意素材、抖音直营电商情报、重点功能更新等方面进行分析2020年短视频抖音快手Q2广告投放行业趋势,希翼为广告主投放抖音快手短视频提供参考。

  01 哪些行业在抖音、快手热投,广告文案及素材形式都有什么特点?

  1-1 游戏、护肤美容、服饰鞋包均为抖音、快手热投行业

  从Q2抖音、快手重点行业广告数分布情况来看,游戏、护肤美容、服饰鞋包均为两者头部投放行业。抖音、快手的护肤美容、服饰鞋包投放趋势相近,整体呈现增加势头,在6月份占比均超10%。

  4到6月,抖音媒体热投行业变化较为稳定,均为游戏、护肤美容、服饰鞋包、学问娱乐、教育培训、日用百货、餐饮食品行业;快手热投行业TOP7的变动则相对较大,社交婚恋、金融在快手相对更活跃。

  另外,6月份抖音、快手的游戏行业占比均出现较为明显的下滑,推测与iOS游戏版号新规定有一定关联。但随着进入7、8月暑期营销档,游戏投放占比也在逐步回升中。

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  1-2 快手更注重竖视频形式

  抖音竖视频形式素材占比为77.47%,环比Q1稍有下降;横版视频为14.68%,占比稳定;纯文案占比明显增加,达到6.68%。快手基本为竖视频形式素材,占比高达99.6%。

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  02 App投放中,哪些风格/分类更热投,有哪些头部广告主抢量?

  2-1 热投游戏风格“抖重快轻”

  在抖音游戏App广告投放中,TOP3风格三国、战争、传奇占比均超10%,模拟类占比相比Q1(24.82%)大幅下降,网赚游戏投放力度明显缩减。相比抖音,快手热投游戏风格则明显为轻度手游,TOP3棋牌、消除、模拟占比均超15%,除传奇以外其他重度手游占比均在4%以下。抖音非游戏App中,小说漫画、阅读、直播、短视频持续发力,在Q2仍然稳居TOP4。快手则是生活服务、陌生交友、平台电商等购物、交友风格App位居前排。

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  2-2 Q2抖音App推广排行榜TOP10

  基于App Growing在Q2期间追踪到的移动广告情报,进一步整理出抖音媒体在该期间广告投放金额TOP10游戏&非游戏App如下。《常读小说》、《抖音短视频》、《西瓜视频》为Q2期间抖音媒体重点App广告主,TOP10非游戏应用多为阅读类、短视频类等应用。头部手游风格偏重度,多为战争、西游、仙侠等类型,近期黑马《最强蜗牛》及《荒野乱斗》也进入投放金额榜TOP10。

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        以上就是关于短视频抖音快手Q2广告投放行业趋势的全部内容,如果你想在短视频抖音快手投放广告可以在线咨询大家。 

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