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2020上半年互联网金融行业Tencent广告投放创意秘籍

来源:Tencent广告 | 发布时间:2020-08-03

  对于互联网金融广告主而言,随着视频创意时代的到来,在互联网做广告就需要挖掘新场景和新爆点,以满足快速迭代的创意时代,在行业竞争中实现差异化突围。本次分享的就是从当前互联网金融行业的创意趋势出发,并对广告目标人群特征进行梳理分析,互联网金融行Tencent广告投放创意秘籍来啦。

  一、把好创意“方向盘”

  了解互联网金融行业创意趋势

  1、流量:进入视频创意时代,视频库存不断增加

  Tencent广告投放端数据显示,2020年上半年互联网金融行业的视频投放占比不断提升,各流量的视频库存持续增长,互联网金融广告主需重点关注视频创意带来的新机会。

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  2、内容:求新求变、快速迭代,丰富内容激活认知

  随着市场竞争环境愈加激烈,互联网金融行业广告创意更加注重“求新求变”,从原来平铺直叙的广告内容逐渐发掘出更多吸睛场景,追求新爆点,突出日常场景使用的便利感,激发用户群体的同理心和切身代入感,吸引更多点击和转化。

  · 真人情景剧类视频广告创意不再仅局限于既有框架,不断拓展场景,丰富情节和人物形象。通过展现贴近实际生活的场景,以用户群体在不同阶段的需求切入,晓之以理,动之以情,突出产品核心利益点。

  · 动画类视频广告创意由信用分转圈形式,演化出多样载体,花式突出信用分和额度等要点内容,利用跳动的数字激活用户群体认知。

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  此外,图片类的广告素材也不断涌现出一些新样式和新元素,搭配简明吸睛的文案,快速直戳目标用户痛点。

  3、平台:创意生产能力强化,构建内容和效率生态

  面对互联网金融广告主创意产出的诸多痛点,Tencent广告的创意订制平台与创意中心,构建起内容和效率生态,切实提升互联网金融广告创意产出效能。

  二、创意制作“加速器”

  掌握爆款素材的创意方法论

  1. 基础学习:互联网金融广告目标人群洞察

  洞察目标人群特征,是互联网金融创意广告制作前必不可少的基础夯实工作。根据Tencent广告数据洞察显示,互联网金融广告目标人群整以男性为主,年龄多分布在18-44岁间,大致可分为职场小白、享乐一族、奔波蓝领、爬坡中年、小企业主、危机人群等六类人群。处在不同人生阶段的用户人群肩负着不同的责任,其经济状况和贷款需求也有着较大差异。

  基于“产生缺口-形成动机-考虑方案-促进行动”这一共同的贷款路径,广告创意在制作时可重点关注动机形成环节,并进行情节设置的创意发散,产出高效转化的爆款视频。

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  2. 创意实操:如何成功打造爆款素材?

  要想打造出一条内容优质、跑量出色的爆款互联网金融广告素材,不仅要掌握视频和图片创意不同的表达技巧,还要能够根据不同流量和规格特征进行素材适配。

  1)视频创意篇

  充分挖掘动机,凸显核心利益点

  在制作互联网金融创意视频广告时,可基于目标人群特征,充分挖掘其“需求”、“担忧/痛点”或“期待”,发散创意场景,提升关注度。

  ·需求:可通过信用分、额度等“刚需利益点”吸引目标人群关注,也可以强调产品短平快的申请使用流程,或日常消费随花随刷的便利性,表明满足急需的优势。

  · 担忧/痛点:可直击目标人群担忧或痛点,如利息太高,进而展现产品核心利益点,满足其对于利息低、利息透明化的需求。利用戏剧化的情节,突出矛盾,强调产品卖点,也是行之有效的创意制作方式。

  · 期待:可从目标用户人群对未来生活的期待切入,表达因追求美好生活产生的消费需求,唤起目标用户人群的情感共鸣。

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  适配不同流量,优化素材风格

  互联网金融的视频广告素材还需要根据不同流量特征,对风格和表现形式进行调整优化,才能更好发挥流量效果。

  · 微信广告流量:视频短,窗口小,较为适合内容精炼的动画素材或真人情景剧视频,制作时需注意条理清晰和开头“戏份”,加强颜色对比、加大字幕字体、提升画面质感。

  · QQ系与Tencent资讯/Tencent视频广告流量:视频长,窗口大,适合人物动机完整、剧情完整的真人情景剧视频,制作时可使用有趣、幽默的表达方式,呈现丰富的画面素材,动效不宜过于夸张。

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  2)图片创意篇

  调整创意样式,适配不同规格

  常见的图片创意包括大图素材(含闪屏)、小图素材和组图素材,制作时需要根据流量、规格进行适配。

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  学习优质创意,注意元素利用

  · 闪屏素材类要点:背景使用风景、卡通设计,突出质感和品牌调性;需遵循闪屏设计规范,露出品牌名和产品核心信息(如额度、分期、利息等);可突出点击引导按钮。

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  · 图文设计类要点:以文案为主,以几何图形辅助设计居多,配合行动号召的点击按钮加以引导用户完成点击。卡片、强调图标元素和额度的结构样式效果较为突出,可加入一些金币或者纸币元素点缀丰富画面。

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  · 实物展示类要点:使用手持手机的方式,将简洁、清晰的应用界面置于手机中,增加其真实感和代入感。采用左文右图或左图右文的形式展现,使用“马上点击”、“马上申请”、“一小时到账”等极具行动号召的按钮设计引导用户的转化行为。

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  · 美女代言类要点:使用美女及生活化的场景,采用左右结构的构图,描述清晰,带引导性点击按钮,突出主体文案。注意素材中涉及到人物肖像时,需提供个人肖像授权。

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  Tips:细节抓得好,创意“不踩雷”

  · 不得使用不符合客观事实的贷款申请描述

  · 不得描述或暗示贷款不涉及个人征信

  · 不得使用虚假到账描述

  · 不得承诺借款金额

  · 不得使用“轻松还款、无压力、0压力”等还款描述

  · 小额贷款广告,要求必须在素材或落地页中添加以下两个警示语:

  -贷款额度、放款时间等以实际审批为准

  -贷款有风险,借款需谨慎,请根据个人能力合理贷款

  三、用好平台产品

  创意也能“弯道超车”

  Tencent创意订制平台优选制作方资源,提供标准化服务流程,让制作过程的投入产出可控,保证视频供应高效稳定。

  视频经验收后自动同步投放管理平台,投放结果在平台内即可进行查看分析,更有创意专家、运营团队、审核团队提供全程绿色通道支撑,为视频效果保驾护航。

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  今年5月开始,Tencent创意订制平台上,金融行业的消耗已经占据行业第一,成为广告主的新增助力。某互联网金融广告主通过Tencent创意订制平台产出的视频广告,消耗超200万,CTR达4.7%。

  此外,互联网金融广告主可以通过创意中心查看创意排行榜,支撑查看特定行业、版位、来源的创意排行,支撑通过曝光量、点击率、转化率排序。创意中心上线了新模板视频工具,支撑选择模板后,替换图片、视频、文案、音乐等模板内元素,助力互联网金融广告主快速批量生成视频。

  打造爆款的广告素材并非易事,将创意方法论熟记于心,在实践中多加尝试,不断总结经验,才能逐渐成长为创意制作的“老司机”。

  以上就是互联网金融行业Tencent广告投放创意秘籍的全部内容了,如果你也想投放你的产品可以咨询在线客服或电话微信咨询:133-9244-9235。

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