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抖音短视频广告投放效果如何?抖音短视频广告素材优化分析

来源:网络 | 发布时间:2020-08-18

  在抖音短视频平台上大家可以看到各种各样的视频以及掺杂着些许的各种类型广告,可以看到短视频营销已经成为了主流,想通过一条视频去激发用户的关注度和转化度,广告优化师就要从产品卖点和视频内容两大方面进行考虑。

  如何做出好的素材激发用户提高转化率,抓住用户的痛点,要了解产品,了解受众目标、客户类型,除此之外也要深入了解产品适合的视频制作风格以及当下关于产品比较热门的话题。

  大家都知道投放短视频广告做好素材是关键,如何获得良好的推送机制和效果,和素材有很大的关系,那么一个优质的视频需要如何制作。

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  1、投放素材质量

  一、发布竖屏视频

  发布竖屏视频是抖音官方推荐的,会有一些流量支撑。并且横屏视频上下都是黑色的,浏览体验很差,完播率低。所以不论是发布实拍视频还是图文视频,一定要做竖屏的。

  二、视频画质要清晰

  前面的抖音视频审核机制课程中和大家提到过,高清视频有利于优质的流量推荐,低清晰度容易导致视频不推荐。大家建议的分辨率是1080*1920,同样的视频内容,这个分辨率给的推荐最多。

  当然,如果达不到这个分辨率要求,可以退而求其次,但是一定要保证视频和图片的宽高比都是9:16。并且抖音需要升级到最新版本,视频画面无过度曝光、无过暗或卡顿。

  三、视频的最佳时长10秒-30秒

  具体时长还是得根据你的内容,最好不要太长,因为抖音信息流广告虽然是原生广告,但是相比垂直来说,算是比较硬性,简单粗暴效果反而显著,一般视频超过30秒,完播率就会大幅度下降。所以视频的最佳时长是在10秒到30秒。

  优化师投放的广告也是在用户花时间最多的推荐视频信息流中,优化师如果希翼通过抖音广告获得非常好的推广,制作优质的广告素材是十分必要的。

  这里要注意一下,视频最短时间不要低于7秒,因为7秒以下的视频抖音系统会认为不完整或内容欠佳,不给予推荐流量。图文视频建议使用六张图片组成视频,最符合用户的观看体验。

  良好的视频素材应该要满足以下几点要求:

  ①吸引眼球:

  抖音视频信息流广告会标注“广告”字样,并且采用蓝色字体,相对也是比较显眼的,如何第一时间抓住大家潜在客户的视线,是大家投放抖音视频信息流广告时首先需要考虑的问题;

  ②体验好:

  广告视频内容要有较好的体验,避免让用户失去观看的兴趣,用户被大家投放的视频吸引,才会有进一步想要了解大家产品的可能性,因此作为广告载体的视频内容将会显得非常重要。

  ③文案相符:

  广告素材是抓住用户眼球的,但是大家的产品才是用户实实在在关切的,因此大家设计的文案,除了要能够吸引用户眼球外,还需要与产品是相符的,这样才不会造成用户的心理落差太大,造成用户的流失。

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  二是视频素材创意

  1)视频创意

  视频创意是大家能够在首页那么优质的视频中能抓住用户眼球的关键,大家的视频创意好,在用户看到大家的视频之后,才会想进一步了解的可能。

  那么大家该如何去设计大家的视频素材呢?

  ①方法一:

  模仿,大家模仿的内容可能是别已经发布的优质的广告素材,大家可以按照他们的设计思路也制作一个,这样是最快速的制作符合用户兴趣点的视频的方式;当然,大家也可以模仿抖音上已经发布的一些优秀的视频创意,这些优秀的视频创意如果与大家的产品结合起来,是不是也会有这么好的广告效果呢?

  在模仿方面,大家可以从这两方面进行着手,这都是非常容易实行的方法。

  ②自创脚本:

  大家也可以根据自己对用户痛点的分析,去自创优质的脚本文稿,然后按照抖音上那些非常流行的场景进行拍摄,可以采取一定量的测试,来确定大家拍摄的视频素材是不是好,如果测试效果不错,大家可以放量跑;如果效果不行,大家就要去思考是不是大家的视频素材有问题,是否需要重新写脚本重新拍摄,还是说去更改大家投放条件,以期在特定的场景下,获得更好的广告效果。

  2)封面图

  封面图也是大家在投放抖音广告时需要去考究的一个点,抖音视频封面图可以吸引点击,也就是广告的封面图,是可以帮助大家提升广告的点击率的,也就是用户点不点击大家的广告,封面图在一定程度上有很大的决定作用,选择好的封面图,十分重要。

  3)文案创意

  文案是吸引用户点击的最直观的文字部分,视频素材封面的一个补充,优质的文字文案,可以带来更高的点击量,而文案处理的比较糟糕的话,点击效果自然就比较欠佳。

  如何去设计大家的视频文案,这个大家前面提到的视频的制作方式类似,大家可以通过参考已有的成功的广告视频的文案也可以去看看抖音上那些热门视频的文案,去设计符合大家自己特点的文案,这样可以快速的获得优质的文字方面的文案。

  4)点赞数量

  但凡点赞数量好的视频素材,能够被用户点击观看的可能性就会越高,因此在投放初期,大家需要用合适的方法,去提升大家视频素材的点赞量,被赞的次数越多,在后期推广中,就越能体现其优势。

  5)评论情况

  很多时候评论是比内容更有意思的,用户在浏览抖音视频的时候,也会喜欢去看评论,评论可以帮助用户拓展想象的空间,特别是一些个性观点特别强的评论,往往可以带来比内容本身更多的赞赏。

  投放的广告视频,合理的利用评论,其实是可以带来许多意想不到的效果的。

  如果说大家放开评论,评论内容中一定会存在两部分观点,一部分是批评指责等负面评论,而另外一方面也确实存在一些使用过大家产品的正面评论。

  这些都是很正常的情况,全都是负面评论,那说明广告文案确实是有问题的,全是正面评论,用户会认为是托,也没办法带来更好的转化效果,因此最好的状态就是做好评论的管理,对于有明显的恶意诋毁行为的评论,大家可以采取删除处理,对于一般的偏负面的评论,大家可以继续保留,让正面与负面的评论都存在,这样才显得真实,有真正需求的用户,自然就会点击大家的广告。

  如果你想了解抖音广告收费标准,请点击阅读文章:开通抖音广告费用,抖音广告投放企业

  综上所述,就是关于抖音短视频广告素材优化分析的全部内容,抖音短视频在短视频APP中人流量占主导地位,各位广告主想在抖音投放广告可以咨询,抖音广告的一级授权代理商深圳厚拓企业。

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