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抖音直播间feed流怎么操作投放?

来源:网络 | 发布时间:2020-11-03

  抖音直播间feed信息流广告投放时,无需准备视频素材直接通过后台直投直播间,支撑多种维度的精准定向能力,帮助客户圈定个性化直播受众群体。下面大家一起来看看抖音直播间feed流怎么操作投放的。

抖音直播间feed流

  一、抖音直播间feed流怎么操作投放?

  在FEED流投放中,创建投放计划是第一步。

  在创建计划的过程中,要先为计划设置预算,然后是明确的转化目标和投放人群,再为目标和人群进行出价,都设置完毕后上传创意素材(直播间FEED无需设置素材)。 当计划建立成功,广告进入投放环节后,会进入广告的匹配流程。

  用户在自然浏览视频推荐页的视频内容时,会触发到广告请求。

  系统接收到广告请求后,会先在广告仓中,基于用户特征等,为备选广告进行排序,调出满足需求的广告。

  然后,对满足需求的广告按eCPM进行排序,调取排序最高的广告送达给用户。 用户浏览广告后,会给出相应的转化行为,系统通过收集大量的转化数据,识别高转化用户的用户特征,再进行优化匹配,为广告寻找转化率更高的人群,提升广告效果。

  整个巨量投放系统会严格追求eCPM最大化的原则。在eCPM排序过程中,主要包含三大要素,素材的预估点击率、转化目标的预估转化率和系统出价。系统出价除广告主原始出价外,还会有校正系数参与。

  对于一个投放计划来说,过程分为3个环节,“跑量—系统学习—优化投放”,其中,在跑量期,系统需要大量的转化数据来让系统学习高转化的目标用户特征,这样才能保证在后续的投放中稳定放量。也就是说,Feed流投放需要一定的预算来支撑系统跑量,如果预算过低,会面临放不出量。

  二、抖音直播间feed流优势

  1、提升单次直播UV:通过投放快速放量,拉动直播UV带动直播间活跃氛围;

  2、持续拉新挖掘潜在用户:多维度定向品类标签用户或排除粉丝人群等,持续触达新用户刺激加粉。

  以上就是关于抖音直播间feed流怎么操作投放的全部内容,如果你想了解关于什么是抖音直播间feed的内容,点击阅读文章:feed直播间引流是什么?抖音直播间feed引流

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