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微信朋友圈推广生活服务行业案例分析

来源:微信广告 | 发布时间:2020-11-11

  本篇文章案例分析是关于生活服务行业的案例,广告主是天鹅到家,说到天鹅到家可能大家都不熟悉,但是说到58到家,相信都听说过,天鹅到家就是58到家更名的。天鹅到家为提升新品牌名的认知度,天鹅到家投放微信朋友圈广告的案例分析。

  品牌故事

  天鹅到家是全国领先的家庭服务平台,立足家庭产业,为用户提供专业、便捷、安心的标准化到家的高品质服务,让家庭生活更美好。

微信朋友圈推广生活服务行业案例分析

  营销目标

  2020年9月,58到家更名为“天鹅到家”,为提升新品牌名的认知度,天鹅到家携手代言人邓超,投放朋友圈广告。广告外层采用标签式卡片样式,通过“找保姆”、“找保洁”、“找月嫂”三个标签外显,精准吸引目标用户注意。而邓超拍摄的视频和广告文案均对改名进行强提示。配合首条评论功能,由邓超发布“1亿优惠”评论,丰富广告外层信息量,进一步吸引目标用户。原生推广页“1亿元现金券”+“免单好礼”,通过大力度优惠推动犹豫阶段用户转化进程。今嵌“去领取”按钮,直达公众号详情页。完成新品牌名认知度提升的同时,为公众号积累粉丝,沉淀品牌资产。

  投放方案

  推广目标 推广品牌活动

  广告位 朋友圈广告

  投放为主 投放单个广告位

  广告样式 朋友圈标签视频

  购买方式 排期购买

  点击跳转 原生推广页

  投放时间 2020-09-09——2020-09-10

  使用能力 明星互动形式

  投放效果

  朋友圈标签式广告外显关键信息,快递传递广告卖点,精准吸引感兴趣用户,配合合约广告投放,达成品牌更名信息的大范围曝光。原生推广页结合公众号关注能力,提升品牌知名度的同时,为公众号增粉,做到品效合一。

  评论率 高于行业均值

  点赞率 高于行业均值

  总停留时长 高于行业均值

  以上就是关于微信朋友圈推广生活服务行业案例分析了。

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