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2020年12月游戏行业Tencent广告投放概述&微信广告流量趋势

来源:Tencent广告 | 发布时间:2020-12-29

  本篇分享的是关于12月游戏行业Tencent广告投放概述,在2020年最后一个月游戏行业又有哪些变化,又有哪些透过Tencent官方游戏广告大数据统计为你展现风起云涌的游戏买量市场。

  一、游戏大盘概述

  1、分端分投放类型投入度

2020年12月游戏行业Tencent广告投放概述&微信广告流量趋势

  ·投放占比:较上月安卓相对持平,IOS上涨4%,主要由于角色卡牌有新游加入放量投放;

  ·激活成本:双端获取用户的激活成本无明显变化;

  ·付费成本:双端均上涨8%和5% ,双端深度付费出价竞争激烈,同时有新游大推影响,导致大盘成本上涨。

2020年12月游戏行业Tencent广告投放概述&微信广告流量趋势2020年12月游戏行业Tencent广告投放概述&微信广告流量趋势

  ·投放占比:较上月相对持平。

  ·CTR:变现小游戏玩少较轻度,素材内容较丰富,CTR普遍比中重度小游戏高。

2020年12月游戏行业Tencent广告投放概述&微信广告流量趋势

  2、 分流量投入度

2020年12月游戏行业Tencent广告投放概述&微信广告流量趋势

  双端:

  投放占比:投放占比无明显变化;

  激活/付费成本:较上月波动环比来看,微信和优量汇2个流量相对稳定。涉及细分广告位影响及品类、新游大推等多变量影响,详细可查看后续分品类分版位参考了解。

  12月流量趋势预估:

  游戏大盘库存处维稳状态,除双12期间合约锁量增多,其余时间流量整体充裕。预计对游戏行业拿量影响除XQ和XS有约5%的负向影响,其他相对影响较小,大家可常规投放。

  3、分端定向类型


  双端:

  ·投放占比: 较上月,双端【扩量+包】投放占比分别上涨6%和5%,主要是使用DMP挖包功能客户增加(手游细分画像上架标签广场);同时新游大推大部分广告均开启扩量,致竞争激烈,拉高整体扩量使用率和成本。

  建议:双端客户可增投【扩量+包】,搭配精准一方包和DMP标签广场二方包,保持激活成本以及付费成本波动相对平稳;IOS可尝试【扩量+罗卡】功能,棋牌捕鱼和战争策略品类反馈效果正向,已尝试加大使用频率。

  4、分品类分流量投入度


  ·安卓:轻度休闲类(网赚类+轻度休闲)和中重度(传奇+仙侠+角色卡牌+回合制)在优量汇投放占比大,优量汇获取用户“激活成本以及付费成本”相对低,可低成本获取高价值用户,愿意加大力度尝试投放;

  ·iOS:轻度休闲类(网赚类+轻度休闲)及中重度热门品类(传奇+角色卡牌+官斗+仙侠+战争策略)在微信流量上投放占比大,在微信流量更易获取高价值用户。

  5、分品类定向


  ·双端定向分布来看,轻度游戏(轻度休闲+网赚)更愿使用【扩量+其他】(如扩量+基础定向),扩量比例为行业最高为60%-94%;主要因为品类受众用户广泛,广告主愿意在定向环节,尝试扩大范围来寻找潜在转化用户;

  ·传奇/仙侠/二次元/官斗使用【非优非扩+用包】和【扩量+包】占比大,强依赖人群包,操作相对保守,建议:1. 借鉴棋牌捕鱼/战争策略,提炼和迭代多维度的关键词进行投放, 使用【扩量+罗卡】;2. 应用一方优质人群 & DMP标签广场挖掘优质二方包,使用【扩量+包】。

  6、分品类出价形式


  ·双端出价形式来看,轻度游戏(网赚和轻度休闲)使用“激活+次留”方式出价投放比例高,偏向于稳定用户活跃

  ·中重度游戏,除官斗小众品类,出价形式相对保守,使用“首次付费出价”比例为88%和67%;其它品类均使用双出价(激活+首次付费)比例高,其次是首次付费出价;偏向于获取潜在付费人群。

  二、流量趋势与机会( 12月下旬)

  1、 微信

  微信保持稳定,有小幅增长,预计游戏行业受电商双12大促影响较小;

  朋友圈合约锁量:在12月中旬到月底,由于品牌预算剩余,导致朋友圈核心和重点城市合约锁量提升,可用余量不足。

  朋友圈:保持稳定


  流量机会:早午晚高峰

  (6-10点、11-13点、20-24点)

  资源位推荐:竖版视频

  小程序:稳中有升,周末流量增长20%+


  流量机会:早晚高峰(8-13点、17-23点)

  资源位推荐:竖版激励视频、激励浏览广告;

  善用“按形态投放”,重点选择“沉浸式横版视频”

  (横版视频16:9)和“展示banner图片”(banner图片20:7)

  公众号:保持增长态势

  流量机会:早晚高峰(7-13点、18-23点)

  资源位推荐:使用“按形态投放能力”通投,在成本可控下获得更多流量;建议使用视频素材投放,eCPM高于大图10%,20s~30s的视频效果较佳

  2、 QQ、Tencent看点、Tencent音乐

  12月中下旬假期带动、库存小幅度提升;合约锁量极少,竞价库存高于全年均值,可增加广告数及账户数抢量。

  流量充裕、拿量好时机


  Tencent看点(QQ看点、QQ浏览器、看点快报)

  ?预计增涨2%-5%, 合约锁量:<20%,库存充足

  QQ及其他(QQ空间、QQ消息、QQ小程序/小游戏)

  ?合约锁量:<10%,未来暂无较大订单,竞价库存充裕

  音乐及其他(QQ音乐、全民K歌等)

  ?为支撑大促节点,流量库存释放,维持较高量级

  闪屏库存可用


  ·流量机会:早午晚高峰(6-10点、11-13点、20-24点)

  ·资源位推荐:横、竖版视频、横版大图

  3、 Tencent资讯与Tencent视频

  整体保持平稳,12月下旬期间,预计闪屏场景竞争环境上涨5%,建议游戏广告圣诞节期间可适当提价.

  Tencent资讯:预计流量保持稳定,无大合约单


  Tencent视频:预计流量保持稳定,无大合约单


  ·流量机会:早午晚高峰(6-10点、11-13点、20-24点)

  ·资源位推荐:横、竖版视频、横版大图

  4、 优量汇

  库存趋势:流量上涨,集中在12月中下旬,主要源于阅读类及手游类媒体流量的增长。


  ·流量机会:早午晚高峰(7-8点、12-14点、20-23点),晚间为全流量峰值,周五高峰起可考虑适当提价

  ·资源位推荐:原生视频,开屏

  以上就是关于2020年12月游戏行业Tencent广告投放概述&微信广告流量趋势的全部内容,深圳厚拓作为Tencent广东省区域和直营电商行业核心代理商,如果你想了解更多关于Tencent广告以及微信广告投放的流程,在线咨询或拨打广告服务热线:133-9244-9235。

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