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2021元旦巨量引擎电商行业广告流量趋势

来源:巨量引擎 | 发布时间:2020-12-31

  今天是2020年最后一天,明天就是2021年,不知道今年广告主们有没有赚一波呢,2021就要来,商家们准备好新一波的广告投放了吗,都想好如何布局投放策略了吗?新鲜出炉的电商广告流量预估赶快收藏起来吧。

  一、整体流量走势预估

  1、整体流量趋势预估:

  元旦假期,预估从12月31日开始整体流量呈上涨趋势:

  ·假期期间,预计抖音在1月2日、西瓜视频在1月3日的流量会稍有回落,但仍高于日常流量。今日头条的流量较为平稳,假期前后无明显差距。

  ·站外穿山甲端的流量趋势与站内西瓜视频类似,在12月31日至1月2日期间流量呈现上升趋势,而在1月3日会稍许回落。

  2、人群属性结构变化:

  整体上元旦假期期间各人群属性流量均有增长,客户可根据自身目标人群参考下列建议在各端进行投放:

  性别:抖音整体上涨显著(20%+),其次是抖音火山版(5%+),西瓜视频的女性用户上涨显著(20%+);今日头条女性用户增幅达到5%,而男性用户数略有下降。

  年龄:抖音31-50岁用户流量上涨显著,平均增幅超20%;抖音火山版的24-40岁用户流量上涨显著;今日头条端,18-23岁及51岁以上的用户流量有所下降,其他年龄段流量较为平稳。

  城市级别:抖音端各级城市的流量增幅均较为显著(30%+),在超一线城市增幅超40%;抖音火山版及西瓜视频在各级城市的增幅均达到10%,西瓜视频在四线城市的流量增幅接近20%)。

  手机价格区间:假期与日常相比,抖音在各级别的手机类型流量均有明显增长(30%及以上),西瓜视频在中低端机型的流量涨幅最大(10%+)

  操作系统:抖音在两种类型上都显著增长(30%+),IOS系统增长更多。


  二、细分类目趋势洞察

  平台电商:

  元旦期间,平台电商行业在站内外各端均有较好的放量机会,建议多端均衡投放。站内各端cpm均有小幅下降,可平稳出价进行拿量;站外穿山甲cpm增幅较大(15%+),如需拿量可适当提价5%~10%。


  美妆:

  元旦期间,美妆行业站内放量情况优于站外,站内在抖音及今日头条端有较好的放量机会,增幅为20%~30%。站内抖音及今日头条端如需拿量,需根据自身情况适当提价1%~5%。


  母婴:

  元旦期间,母婴行业站外跑量空间较大(200%+),站内今日头条放量增幅较大(25%+);抖音端放量情况优于非抖端。今日头条cpm增幅明显,为40%+,如需拿量需提价20%+。

           日化:

  元旦期间,日化行业在站内有一定的放量增长空间,抖音及抖音火山版增幅为10%+,今日头条及西瓜视频的增幅为5%~10%。站内西瓜视频端cpm略有上升(低于5%),可根据自身需求适当提价积极拿量。


  食品饮料:

  元旦期间,除抖音外,食品饮料行业在站内外各端均有较好的跑量机会,站内抖音、今日头条、西瓜视频cpm小幅增长,广告主可根据自身情况提价5%左右以获得更多流量机会。


  服饰配饰:

  元旦期间,服装配饰行业在站内放量机会优于站外,站内西瓜视频略优于其他三端,可考虑多端均衡投放。站内外竞争环境良好,站外cpm下降幅度较站内更为显著,均可平稳出价。


  以上就是本次元旦流量趋势啦~祝大家元旦顺利爆单!爆单爆单~赚大钱~


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