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2020年Q4抖音APP广告投放分析

来源:App Growing | 发布时间:2021-01-22

  2020年Q4季度,有双11和双12两个购物狂欢节,各大电商平台再创新高,而抖音短视频平台也在去年日均用户突破6亿,日均视频搜索次数达4亿。也说明了短视频平台流量越来越高,广告主也越来越看中短视频平台流量。

  2020年Q4抖音APP广告投放分析,从其广告投放概览、抖音直营电商情报,及基于全年数据统计了APP推广排行榜Top50 等方面进行解析,希翼为广告主投放抖音媒体提供借鉴与参考。

  说明:本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据,广告投放数不完全等于其实际广告消耗,仅供参考。本报告数据主要统计时间为2020.10.01-2020.12.31。

  一、哪些行业在抖音热投,广告文案及素材形式都有什么特点?

  1-1 服饰鞋包、日用百货广告投放力度逐月递增

  从2020年Q4的数据上来看,游戏、学问娱乐、服饰鞋包、护肤美容是抖音平台上的重点广告行业。

  其中,游戏、服饰鞋包、日用百货行业的广告投放数逐月递增,而学问娱乐则为逐月递减,其他行业的广告投放数较稳定。

  服饰鞋包与日用百货的广告投放数增加,推测与二类电商广告主的强势投放相关。入冬后,棉衣、暖风机等单品热卖,也让相关行业广告主增大了投放力度。

2020年Q4抖音APP广告投放分析

  1-2 竖视频成为主要素材形式

  抖音与快手上,竖视频、视频都是重点的广告素材形式,但相比于Q3,抖音上的竖视频广告由占比84.01%下降至75.54%。

  快手上的竖视频广告数增加较多,由占比59.02%上升至80.88%。

2020年Q4抖音APP广告投放分析

  二、App投放中,哪些风格/分类更热投,有哪些头部广告主抢量?

  2-1 传奇、小说漫画成两大平台的热投风格

  对比抖音、快手Q4期间的App 推广概览,发现游戏类App 中广告投放数占比Top 1都为传奇游戏广告,而非游戏类中小说漫画App广告数都占比前三。

  另外,抖音上战争、仙侠、三国类的重度手游广告投放占比较高,而快手依然偏向于模拟、休闲、网赚类的轻度手游风格。

2020年Q4抖音APP广告投放分析2020年Q4抖音APP广告投放分析

  2-2 年度抖音 游戏App推广排行榜Top 50

  由排行榜上看,抖音年度热推游戏前三为《阳光养猪场》、《三国志·战略版》和《梦幻西游》。

  其中,有6款传奇手游、7款休闲&网赚类手游上榜,从去年开始手游便开始展现休闲化、轻度化的趋势,不少大厂也以投资的方式加入休闲小游戏的抢量赛道。

  但休闲游戏玩法局限,往往很难精品化,使得一些休闲游戏在吸量之后迅速退场,在投放后期呈现出疲态,不再有新的休闲类手游上榜。

  反而是老牌的传奇、三国类手游仍然坚挺,占据榜单前列。

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  2-3 年度抖音 非游戏App推广排行榜Top 50

  上榜的应用中有7款阅读App、5款购物App,且排名靠前的应用多出自字节跳动旗下,如《今日头条》、《番茄小说》、《西瓜视频》。

  就像当年微信利用QQ扩大用户群体一样,字节也为自家流量巨大的明星产品“抖音”,赋予了更多的带量希望,想要进一步提升自有流量的利用率。

  另外,如《计步宝》、《步多多》、《答多多》这类的网赚App在榜单上的出现频率也较高,广告投放力度较大。

2020年Q4抖音APP广告投放分析

  三、抖音直营电商广告分析,哪些商品在热销?

  据快选品发布的《2020新电商营销白皮书》显示,二类电商行业在投的广告主中有9成以上的商家为抖店商家,且抖店销量占比头部20%的商家创造了抖店渠道94.86%的销量。

  3-1 抖店在售商家呈现回升趋势

  由于抖店二类电商暂缓新开户及白名单制度的推行,自11月初,抖店每日新增商家数呈断崖式下降,目前暂未放开限制。

  但是从数据上看,自12月13日,抖店渠道每日在售商家(即当天产生销量的商家)开始呈现回升趋势。

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  3-2 抖店商家超4成主营服饰鞋包品类

  抖店渠道超4成在主营服饰鞋包品类,其次为餐饮食品、日用百货。

2020年Q4抖音APP广告投放分析

  在重点品类销量方面,2020年度销量最高的为服饰鞋包品类,Q4期间,抖音直播销售额占比最高的品类也是服饰鞋包。


  3-3 抖店商品常用价格为99元

  抖店商品常用的价格为99元,49-188为常用价格区间,大多数为比较平价的商品。

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  3-4 二类电商重点渠道热销商品榜

  抖店的年度热销单品为上衣,Tencent枫页为清洁剂,度小店为减肥药,可以看到每个渠道热销的品类都有一定差别,但服饰鞋包品类的单品在各渠道均有上榜。

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