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2020二类电商广告投放趋势分析

来源:DataEye | 发布时间:2021-02-03

  不得不说,2020年对于各行各业来说都是大起大落的一年。2020年的二类电商行业也是如此。品牌电商入局,疫情之下直播电商的兴起,流量成本不断升高,平台对行业的监管趋严,都给二类电商行业带来了巨大挑战,也促使行业规范化发展。以下是关于DataEye研究的2020二类电商年度广告投放趋势分析。

  本篇从二类电商大盘趋势、品类篇等多方面分析。一起来看看。

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  DataEye电商研究院在复盘二类电商2020年广告投放数据后发现:

  1、上半年受疫情影响,大量的线下商家涌入二类电商行业,寻求线上电商业务的发展。疫情使得更多下沉市场用户线上时长快速增长,线上购物频率因大幅提升,二类电商行业飞速发展,在8-9月迎来投放爆发期。

  2、从各品类2020年月度销量来看,二类电商行业的消费热度随季节变化有着不同的偏好:春季因疫情宅家引发家居产品使用需求,夏秋服装最好卖,冬季美食热度高。

  3、从投放素材的生命周期来看,有8成素材生命周期不足3天,二类电商市场的创意竞争正在加剧。重视素材质量,能够持续输出优质素材的商家将拥有更多的发展机会。

  4、从10月开始,受鲁班和金牛平台新政策影响,不合格的劣质商家开始被清退出市场,11月投放企业数骤减40%,二类电商市场重新洗牌。内部竞争减少,优质商家将迎来更广阔的发展空间。

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